Se llama Link Sculpting al trabajo en Seo OnPage dedicado a trabajar la estructura de linking de la web. Este trabajo se basa en el concepto de la autoridad de las páginas: una página gana autoridad por cada link que recibe, entonces si controlamos a la perfección cuantos links internos recibe cada una de nuestras páginas podemos aportar más o menos autoridad a las páginas que más la requieran para conseguir posicionarse.

Este trabajo hasta hace poco se hacía principalmente con el atributo ‘rel=»nofollow»‘ en los links. Este atributo permitía casi anular algunos links permitiendo que la autoridad quedase repartida entre los restantes de esa página. Hace no demasiado Google explicó que con ese atributo en los links internos, se conseguía limitar la autoridad enviada pero no se aumentaba la autoridad que recibían el resto, en otras palabras: dejó bien claro que no nos servía para Link Sculpting.

A partir de ese momento, Link Sculpting queda ligado a estructura de navegación de la web: todos los links valen, pues la navegación va a ser la maque marque la autoridad de las páginas. Esto para contenidos es manejable: aportamos links en menús y elementos de navegación a las partes con keywords genéricas y desde estas y desde los propios productos potenciamos las fichas de producto. Incluso mediante bloques de linking (destacados, relacionados, etc.) podemos aumentar aun más la autoridad de algunas secciones o productos. Puedes leer un poco sobre este tipo de actividades en otro artículo de este blog llamado Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos.

Tratado esto, el problema queda en los contenidos que no queremos posicionar pero que deben permanecer en la página: los contenidos corporativos y los destinados al usuario. Quienes somos, donde estamos, contactar, aviso legal, conócenos, date de alta, ver carrito de la compra, etc. Todo esto no nos sirve de gran cosa en SEO y sin embargo el usuario debe poder verlo y acceder a estos contenidos mediante un link. Si solo se tratase de un link, tampoco pasaría nada, pero en algunas webs podemos llegar a tener 7 u 8 páginas de este tipo y además debemos ofrecer links hacia ellas desde cada una de las páginas de nuestro site, regalándoles una autoridad que van a desperdiciar.

Debemos trabajar estos contenidos no posicionables de la mejor forma posible. Para ello tres apuntes, el primero es más que nada una revisión, el segundo una técnica muy sencilla y pero que normalmente no es posible realizar y por último otra técnica más compleja, pero también más útil.

1) Seguro que no podemos posicionar ese contenido

Pensémoslo bien antes de descartarlo. Hay alguna keyword útil para ese contenido con la que traer tráfico a esa página (y tráfico interesando, no cualquiera). Normalmente no es posible, pero hay que pensar en ese tema antes de descartar los contenidos.

2) Si no debes linkar, no linkes

Y es que es sencillo, tenemos la costumbre de que esos links al ir en cabeceras y Footers, van en toda la web, pero eso no es siempre necesario. Debemos ver en cada caso si aportamos algo al usuario con esos links y eliminarlos siempre que no sea asi:

– Los links hacia carrito, ¿tienen sentido cuando está vacío?
– Los contenidos corporativos, ¿tienen todos sentidos fuera de la home? ¿a alguien le interesa quienes somos cuando ve un listado de productos?
– Los avisos legales, ¿son siempre legalmente necesarios en cada una de las páginas?
– Los links hacia páginas de Alta de usuario, ¿deben aparecer cuando el usuario no usa cookies?

3) Reduce al máximo tus páginas reales

Esta técnica, que los de Seomoz fueron pioneros en explicar, se basa en dos conceptos: a. Si varios links apuntan a una misma url solo se traspasa autoridad hacia el primero de ellos y b. Una misma página mediante anclas (links con la almohadilla ‘#’) puede dirigir al usuario hacia la parte del contenido que le interesa.

Únelas y tendremos la novedad de que podemos hacer una única página con todos los textos corporativos uno tras otro y dirigir los links de cabeceras a y footers hacia las anclas donde están desarrollados esos textos. Con eso conseguiremos que en vez de perder 7 u 8 links de autoridad, perdamos solo 1.

Esto idealmente, puesto que no vamos a poder unir cosas como el texto legal y el alta de usuarios así que seguramente necesitemos más de una única página. Lo importante es reducir las que sean posibles.

3.1) Da a tus páginas con anclas aspecto de páginas reales

Por último un añadido a la técnica de unir páginas no posicionables. Si usamos javascript (y alguna librería que nos facilite el trabajo como jquery) no debería sernos difícil dar apariencia de página a cada uno de los links con ancla de los contenidos no posicionables. La idea es que la maqueta siga siendo una única página con todos los contenidos incluidos a la vez en la misma, pero que el usuario las perciba como páginas distintas.

Seguidamente un ejemplo con código, sobre como desarrollar esta parte.

Html de la maqueta:

Mi título posicionable


	
Quienes somos
	
Donde estamos



	
Quienes somos
	
bla bla bla bla...



	
Donde estamos
	
bla bla bla bla...
	



[...etc...]

Javascript (con jquery) para mostrarla como páginas distintas

$(document).ready(function(){
  setInterval(function(){
    var u=window.location.href.split("#");
    if (u[1])
    {
      $(".seo-title").hide();
      $(".no-seo-content:not(#"+u[1]+")").hide();
      $("#"+u[1]).show();
    }
    else
    {
	  $(".seo-title").show();
      $(".no-seo-content").show();
    }
  },500);
});

Que hacemos con este javascript. Este código mira cada medio segundo la url que está viendo el usuario y busca en ella si tiene algún ancla (algún texto tras la almohadilla ‘#’) y dependiendo de si la tiene se comporta de una forma u otra:

– Si no tiene ancla deja todo el contenido tal cual. Muestra el ‘h1’, el menú de links y todos los textos que lo acompañan.
– Si tiene un ancla hace desaparecer todo el contenido (titulo, menú y bloques) y deja solo visible la parte del contenido cuyo id coincide con el ancla.

De esta forma si alguien va a «nuestra-pagina.html», verá la página tal cual es. Pero si va a «nuestra-pagina.html#quienes-somos» solo verá el contenido del quienes somos, sin llegar a percibir que esa página tiene más contenidos.

El tema de esconder el menú es discutible, si nos ponemos estrictos, aunque desde otras zonas de la web estemos dando acceso a todos los contenidos, en realidad estamos escondiendo contenidos con javascript sin darle al usuario la oportunidad de verlos. Eso podría considerarse back hat para alguna mente perversa, así que ¡tu decides!

Un tema a destacar con una maqueta como esta es el contenido del h1, debemos saber que la mayoría de los usuarios no lo verán por lo que… ya puestos, porque no posicionamos el Brading Term con este tipo de páginas? Ahhh, porque entonces si que es black hat… bueno… ¿y?