Y llegó algo que a nadie va a gustar pero que nos lo merecemos y con creces. Google está empezando a dejar de mostrar como título del resultado de búsqueda el contenido de la etiqueta «title» de la página. Ahora, el mismo decide cual es el título optimo para un resultado…

Para aquellos que andes despistados, en un SERP (Search Engine Results Page) de Google podemos encontrar básicamente 3 zonas que hasta ahora funcionaban de una manera bastante controlable si te dedicas a esto del SEO:

– Título: el texto en azul, linkado hacia la página de destino, que identifica al contenido. Sin duda este ha sido siempre el factor clave para incentivar el Click en el resultado y al coincidir con el la etiqueta Title de nuestra página era bastante manipulable. La etiqueta title se encuentra en el HTML en el «Head» de la página y por lo tanto no es vista por los usuarios al cargar la página. En consecuencia en SEO se ha jugado mucho con esta parte.

– Descripción: el pequeño texto de descripción bajo el título. Este texto si bien es mucho más variable por lo general muestra la primera aparición de la keyword buscada en el resultado (con muchas variaciones que a día de hoy incluyen hasta links). Por lo general, como se entiende que el meta-description es el primer texto de una página nos basta con incluir la keyword en la description para poder manipular que escoge google para mostrar nuestro resultado. Eso no funciona siempre pero al ser un aspecto secundario en cuanto a decisión de click -importante pero menos que el title- no nos molesta demasiado.

– Urls y enlaces. Una información complementaria que salvo en el caso de BreadCrumbs en los resultados no es muy manipulable. Aún así para keywords con un altisimo volumen de tráfico es interesante ir viendolo.

Puedes ver como nos aprovechabamos de esto en un artículo antiguo de este blog: Como usar los meta tags

Ahora las reglas cambian un poco más y se empiezan a encontrar resultados que no se representan en el SERP con el título que nosotros cuidadosamente escogimos. Google empieza a decidir por nosotros cual es el mejor título para cada página.

Por lo visto Google pasa a fijarse -como ya hace Bing- en otros aspectos para hacer esto: por un lado mira los títulos del contenido de la página (supongo que el famoso H1, pero aun no queda claro) y por otro creo que con mucho más peso los links entrantes a la página. Así si ve que no hay coherencia entre los links que llegan con el título y que además el contenido respalda que los links tienen razón, puede cambiar este título por algo que tenga más sentido para los usuarios. ¡Toma ya!

¿Y esto que representa? Debemos asustarnos. Sinceramente… salvo para gente que tenga un seo desastroso o que juegue mucho con el lado oscuro del seo -con estructuras muy forzadas dedicadas a manipular el algoritmo de Google- no va a afectarnos. Por lo general escogemos nuestros títulos de forma que su redacción sea cómoda de leer, lógica y que use las palabras más corrientes posibles. Además, solemos usar este título como Title y como H1 (y muchas veces como algunos h2, h3 y negritas). Twitteamos con el nombre del título y la gente copia estos tweets y nuestras publicaciones en RSS. Por lo tanto es dificil que nuestro título diste demasiado de los indicadores que va a mirar Google.

El único caso que veo en el que esto puede pasar son webs de clasificados, donde los títulos tienden a ser mecánicos y su representación en la página no siempre es clara. Ahí puede que Google juege una mala pasada a estas webs… Esto es algo que no me sorprende en absoluto. Google cada vez ataca más a estas webs aglutinadoras de pequeñas informaciones, esto es solo una «putadita» más que les hace.

Visto inicialmente en: SEO Book y en Seo Profesional

Aclaración: Salvo que alguien informe de lo contrario, de momento no se han visto este tipo de resultados en español (Como siempre vamos por detrás en las actualizaciones)