Martes, 06 d junio d 2017.

SEO Escalable, estrategias SEO de crecimiento

Este fin de semana se celebró la séptima edición del Congreso Web Zaragoza (que se dice pronto!). El año pasado me lo perdí por enfermedad (no podía ni hablar) y la verdad es que tenía muchas ganas de desquitarme y poder dar la charla que por una vez y sin que sirva de precedente llevaba más que trabajada desde hace meses.

Puedo decir que nos lo pasamos todos realmente bien, charlas interesantes (dentro de que al ser evento genérico tocaba muchos muchos palos distintos) y un trato excelente por parte de la organización. Aunque sin duda si algo queda para el recuerdo será la entrada de Sico de Andrés como Rafaela Carrà...

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En esta ocasión di dos charlas. Una más técnica el viernes por la mañana en el clinic seo sobre analisis de logs con Big Query y Data Studio y otra en el auditorio sobre "SEO Escalable", una charla de creación de estrategias de crecimiento y evolución de un site. La charla creo que tuvo muy buena acogida o al menos fue el feedback que me llegó. Y siendo sincero, para que negarlo, realmente reconforta cuando crees firmemente en un mensaje, te esfuerzas en comunicarlo y luego ves como le llega a la gente. Y así fue, tal cual.

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Lunes, 27 d marzo d 2017.

Crear un dashboard de análisis de Logs SEO con Google Big Query y Google Data Studio

La semana pasada fuimos otra vez al Clinic SEO del eShow de Barcelona. En este caso nos llevamos una metodología que sabíamos que iba a gustar a muchos SEOs. Explicamos los pasos necesarios que hay que dar para poder disponer de Dashboards accionables sobre la información de los logs de nuestro servidor: Es decir, cómo fabricar un Analytics del rastreo que hace Google de nuestras webs y asi poder optimizar mejor la indexación de nuestros proyectos.

logs

El proceso aunque no se libra de la carga técnica de empezar a lidiar con nuevas herramietnas (sobretodo si nunca antes habías necesitado usar bigquery) lo tenemos ya lo suficientemente depurado como para poder presentarlo como pasos a seguir sin demasiadas complicaciones en la mayor parte de los casos.

Espero que con esta charla hayamos abierto una nueva puerta a mucha gente que no podía acceder hasta ahora al mundo del análisis de logs que tantas sorpresas (buenas y malas) te da en el mundo del seo.

No hay ni que decir que cualquier comentario, duda o crítica serán muy bien recibidos.

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Viernes, 21 d octubre d 2016.

Dashboards profesionales de Google Analytics con Google DataStudio

Aquí estamos de nuevo, intentando sacar partido a las últimas herramientas de la Suite de Google Analytics. El otro día hicimos una pequeña introducción a Google Data Studio y vimos como trabajar con la herramienta y las posibilidades que nos ofrece sin entrar demasiado en casos prácitocs.

Hoy haremos todo lo contrario, daremos por conocida la herramienta (por lo que si no leíste el post que decía en el párrafo anterior sólo tienes que hacer click en el link superior) e iremos a realizar uno de los trabajos que seguramente van a ser más comunes para la mayoría de usuarios: Crear un dashboard basado en datos de Google Analytics.

  • Veremos cómo es la conexión con Google Analytics. Su complejidad, posibilidades y limitaciones
  • Cómo crear fácilmente nuestros primeros dashboards básicos
  • Qué posibilidades si tenemos de filtrado y dinamismo en nuestros dashboards
  • Los problemas a los que nos vamos a enfrentar para sacar los datos que queremos
  • Y cómo solucionar el mayor de estos problemas: Los segmentos

Todo en un solo post e intentando no resultar ni demasiado técnico ni demasiado pesado. Espero que os guste.

ds-ga-dashboard-sencillo

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Martes, 18 d octubre d 2016.

Introducción a Google Data Studio, los dashboards de Google

Hoy vamos a hacer una pequeña introducción a Google Data Studio la herramienta de visualización de datos que se presentó con la suite Google Analytics 360 y de la que de momento tenemos una versión gratuita que puede usar todo el mundo con su cuenta normal de Google.

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No vamos a profundizar demasiado, la idea es ofrecer un primer contacto para aquellos que no la hayan probado, las cosas chulas las dejaremos para siguientes post. Lo que haremos en esta introducción es...

  • Ver las características principales de la herramienta
  • Describir como son sus conexiones
  • Y cuales son sus posibilidades y limitaciones de reporting

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Viernes, 23 d septiembre d 2016.

La analítica en un mundo multicanal – User Web Analytics @ eshow

Ayer se celebró dentro del eShow de Madrid el User Web Analytics. En esta ocasión todo el evento giraba en torno al análisis del marketing multicanal. Yo di una charla en la que intenté dar las claves para poder controlar nuestro entorno de usuario (muy en la línea de los posts que estoy escribiendo ahora ) y que acabó con formas prácticas por las que medir y validar un customer journey multicanal.

Presentamos varias métricas como:
- La desviación sesión/usaurio
- La mediana de la longitud del proceso de decisión.
- El solapamiento entre canales
- La reincidencia en los pasos del funnel de conversión y cómo interpretarla
- Y el uso practico en marketing global de las conversiones asistidas vs asignadas

Aqui os dejo los slides de la presentación, cualquier comentario será bien recibido!

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Lunes, 22 d agosto d 2016.

El nuevo SEO, Google y la medición de la calidad

Siempre digo que el SEO es un mundo de modas. Tenemos de todo, a los influencers dejando claro de qué hay que hablar en cada momento, a una masa de SEOs que valora lo que le gusta y lo que no le gusta y en definitiva una serie de tendencias que cada año se imponen sobre distintas opiniones. A veces sigues la ola rápido, otras tardas más en asumir por donde van los tiros y lo cierto es que en ocasiones estas modas tienen sentido y otras son solo eso, "modas". Diferenciar lo que importa de lo que solo es tendencia -ya que no todo lo "de moda" importa siempre demasiado- se termina volviendo es todo un arte...

Cada año, cual canción del verano, ciertos temas se imponen y se asumen como ciertos. Cada año el mismo ciclo. ¿Pero que pasa este año? ¿No hay novedades? En una mirada superficial así parecería: Muchos sistemas de refritos con otro nombre, y mucho detalle suelto pero que no cambia la esencia del SEO. No hay grandes tips ni nada que nos obligue a revisar nuestras webs a todos.

Eso podría parecer, ¡pero vaya que si hay cambios! Lo que pasa es que quizás sean más transcendentales y difíciles de describir de lo que solemos estar acostumbrados. Y de eso va este post, del gran cambio que poco a poco está tomando forma y que cada día es más patente: Si nos fijamos bien, los distintos "temas de moda" confluyen para hablarnos en realidad de un único gran cambio:

Google ya no quiere contenido, quiere calidad

No es algo de lo que se hable siempre directamente, pero si que hay un trasfondo en cada pequeña novedad que nos lleva siempre por el camino de la calidad. Ya no del contenido, sino la calidad por la calidad en todo lo que influye en nuestro posicionamiento. Así que hoy hablaremos de calidad y SEO a sabiendas de que la Calidad es un aspecto muy subjetivo, que debe ser interpretado por maquinas que de por sí no entienden nada que no exista en su base programación y bases de datos...

quality

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Lunes, 27 d junio d 2016.

10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio – SEonthebeach 2016

Buenas, este será un post bastante breve. Acabamos de volver del evento más divertido y cachondo del año, el SEonthebeach. Organizado por Sico de Andrés, este congreso elimina la parte formal y nos lleva directamente a la playa en la manga del mar menor para disfrutar de 2 días de ponencias en camiseta y bañador. Acabo de volver y solo quería dejaros aquí mi presentación.

En esta ocasión hable de aspectos básicos de la analítica web. 10 conceptos que deberíamos asimilar para centrar nuestros análisis y resolver los problemas que realmente tienen nuestras webs. Abordamos desde la propia definición de objetivos de negocio y de medición, hasta distintas formas por las que segmentar o extraer los datos. Una presentación de 115 slides (alguno eliminado antes de subir a slideshare) que en teoría tenía que darse en 40 minutos pero que en la práctica fue inevitable pasar los 50...

No me enredo más, os dejo seguidamente la presentación para que tanto los que vinistéis como los que no podáis ojearla o descargarla.

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Martes, 14 d junio d 2016.

Analisis de desviación de los datos de sesión ¿Necesito analizar a nivel de usuario?

Empezamos con el primer post de la serie dedicada a metodologías de análisis del usuario. Empezamos por el principio y en este caso nuestro objetivo será el de responder a un pregunta simple: ¿Merece la pena que realice en mis negocios este tipo de análisis? ¿realmente no me basta con los informes que ya tengo? La respuesta a esta pregunta como siempre es: "Depende", hay muchos negocios y generalizar en analítica es pecado, tabú, estúpido y además está mal.

Lo que vamos a hacer es decribir una metodología sencilla con la que realizar un primer acercamiento a los datos de una web para decidir si tiene sentido o no sentido que nos preocupemos de la parte de los datos que perdemos por analizar a la vieja usanza (a nivel de sesiones). Para ello miraremos varios detalles sobre nuestros datos y conversiones y estimaremos una desviación de la credibildiad de los datos de sesión. Con ella será con la que decidamos que hacer.

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Martes, 14 d junio d 2016.

Metodologías de Análisis del usuario

Llega el verano y a la gente le aumentan las ganas de leer... O eso se dice, quizás se refiera a novelas y demás literatura para evadirse, pero por si acaso he pensado en prepara una serie post de los chulos para explicaros algunas cosas en las que estamos trabajando actualmente.

En esta serie de posts hablaremos del análisis a nivel de usuario. Es decir, acercándonos lo máximo posible a las personas reales y no quedándonos solo en páginas o sesiones sueltas. Un paso difícil de dar, no vamos a negarlo, pero que hace más reales todas las conclusiones que obtenemos de la analítica.

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Miércoles, 27 d abril d 2016.

¿Aun no la conoces? ¡La nueva API de Google analytics (V4) es una auténtica pasada!

De casualidad, mirando los cohortes de analytics me encuentro con una nueva versión de la API de GA que lleva ya unas cuantas semanas con nosotros y que supone una pequeña revolución en cuanto al acceso a datos del que vamos a disponer a partir de ahora. Y me diréis: "¿Nueva versión? ¿Pero eso supone cambiar todos códigos de acceso que usamos ahora?", - Si, ¡claro que si! "¿Que pereza, no?". Pues no se decirte, pero seguro que te dará mucha menos pereza cuando veas el potencial de lo nuevo que nos llega: Nuevos accesos a la información, formas de trabajar las dimensiones y métricas, nuevas vías de filtrado de los datos y sobretodo mucho precálculo de los datos que ahora realiza Google antes de darnos los datos.

Google Analytics - API V4

Una vez más nos encontramos con que Google Analytics ha conseguido resolver de forma simple procesos por los que hasta ahora teníamos que crear sistemas de proceso alternativos. A nosotros mismos en IKAUE nos desmonta un poco la base del sistema de dashboarding interno que tenemos dado que una de las ventajas que nos daba era precisamente la posibildidad de precalcular datos en una sola consulta. Ahora parece que esta GA API V4 va a hacer eso por nosotros. ¡Bienvenido sea! Pero hay que reconocer que fastidia un poco tirar parte de ese trabajo que te diferenciaba un poco de la competencia "solo" porque ahora Google se lo ofrece a todo el mundo integrado...

Bueno, lloraremos otro día, ¿vale? Hoy vamos a desgranar esta API...

Una API que supone poder montar dashboards y cuadros de mando serios haciendo solo una consulta por cada gráfico o tabla a incorporar

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