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Lunes, 02 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos

Dentro del SEO, después del propio contenido, los links es el factor más importante para determinar la "autoridad" de las páginas. El concepto de "autoridad" es uno de tantos dentro del SEO que dependiendo de a quien leas puede tener distintos nombres: fuerza seo, importancia seo, Page Rank verdadero, ... Pero el concepto básico es siempre el mismo: Cuanto vale mi página, independientemente de la semántica y las keywords que tenga para los buscadores. Sabemos que por mucha optimización OnPage que hagamos de nuestras páginas estas van a valer más o menos que otras por otro criterio distinto: "la autoridad".

La autoridad es un valor que nos viene dado básicamente por número de links entrantes. También entran en juego otros factores como la antigüedad o dinamismo de la página, la autoridad del dominio, la calidad del contenido, la velocidad de carga de la página, etc... Pero el punto más importante siguen siendo los links entrantes entre los que hay que distinguir 2 tipos fundamentales: internos y externos (dependiendo de si están dentro o fuera del propio dominio).

El trabajo con links externos es de sobras comentado en muchos blogs pero los links internos suelen quedar un poco en el olvido, quizá por lo difícil que es alterarlos sin afectar a la usabilidad de las webs. Sin embargo, estos son en realidad la única herramienta directa que tenemos para indicar dentro de nuestro dominio que páginas son más importantes que otras: cuantos más links enviemos desde unas páginas hacia una concreta más importante es esta (esto se ve complicado por la semántica de cada link y por la confianza de los links) . Recordemos que con la anulación de la etiqueta rel="nofollow" para links internos ya no tiene sentido usarla para manipular la autoridad de las páginas. Veamos pues, como manipular estos links.

La Home

La home es siempre la página más importante del dominio. Primero porque lo es, pero también porque con el link del logo solemos darle el primer link de todas nuestras páginas dirigido hacia esta. Esto es manipulable. Si por el motivo que sea no nos interesa darle tanta autoridad, simplemente dirijamos ese link y el del menú hacia otra zona más interesante tanto para los usuarios como para el posicionamiento.

Contenido Corporativo

En muchas páginas "nos obligan" a linkar hacia contenidos corporativos: quienes somos, donde estamos, avisos legales, que guay es mi empresa... Evitemos y desaconsejemos esta parte en la medida de lo posible. Si podemos concentrar todo ese contenido en una única página o sección y solo enviar links a esta parte: mejor. Si podemos sólo incluir estos links en la home: mejor. Si creamos en un subdominio aparte la parte corporativa de la página y ni siquiera linkamos a ella desde nuestro contenido: mejor.

Los menús de la página

Es el primer punto a tratar y por lo general el más conflictivo. Hoy en día toda web tiene un menú principal. Este menú aparece en todas y cada una de las páginas del dominio y por tanto aporta a sus elementos una autoridad muy grande. Esto en webs bien pensadas no es un problema: usaré mis secciones del menú para posicionar keywords genéricas y por la dificultad que tienen estas es lógico que necesite darles mucha autoridad.

Pero, en proyectos medianos y grandes no solemos ser los únicos a opinar sobre la navegación de la web, de echo se suele entender poco que queramos meternos en esa parte. En muchas ocasiones los menús principales están mal concebidos y no representan el foco de la página: encontramos secciones poco importantes o de contenido puramente corporativo que no aportan nada al posicionamiento de la página. Nuestro trabajo es vigilar este tipo de enlaces y minimizarlos. Tal vez podamos convencer a los responsables de la navegación de la página de que esos links solo aparezcan en el menú de la home y no en todas las páginas... soluciones hay muchas, pero hay que justificarlas.

Seamos todo lo minimalistas posible en estos menús: pensemos que cuantos más elementos más links van a tener todas nuestras páginas y por tanto menos peso van a tener todos nuestros enlaces.

Dependencia de las páginas

En la estructura web hay páginas que dependen de otras. Cuando tenemos categorías y subcategorías, por ejemplo, las subcategorías dependen de las categorías y las fichas de producto dependen tanto de categorías como de subcategorías. Esto podemos indicarlo en la estructura de las urls, pero no siempre. La forma idónea de hacerlo es con los links. Si estamos interesados de que los buscadores perciban esa relación, debemos dar links de cierta calidad desde cualquier página hacia aquellas páginas de niveles superiores.

Para ello una herramienta genial es del breadCrumb ya que además deja esta dependencia unida en un mismo listado y por orden.

Linking Forzado

Es una técnica muy usada: vamos a poner bloques de links extra para dar más importancia a las partes de la web que queremos destacar. Esto lo hacemos con footers de links, con nubes de etiquetas o con cualquier fragmento de links que entre dentro del diseño de la web. No es una mala técnica pero hay que usarla con cuidado.

Pensemos, como con los menús, que al usar estos bloques en todas partes estamos bajando la importancia de cualquier link que incluyamos en otras páginas. Debemos ser discretos con el uso de estos bloques y además darles cierto sentido: no linkemos (si es posible) toda la página con el mismo footer, decidamos para cada sección y temática cuales son los links más ininteresantes a destacar en SEO.

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Este tipo de links son también muy interesantes. Con un algoritmo correcto podemos relacionar con links directos distintos contenidos. El único problema que tiene es este algoritmo, si no es bueno el linking que puede formarse, más que ayudar, va a quitar sentido a toda nuestra estructura de links.

Reemplazos en los textos

Quizá la técnica más potente a usar en este sentido. ¿tengo algunas keywords muy importantes a potenciar? ¿quiero darle algún sentido a sus links? ¿quiero que estos sean además de la máxima confianza? Pues escogeré que palabras o frases deben linkar hacia ellos y reemplazaré en mis distintos contenidos todas las apariciones de esa palabra por links hacia el contenido a potenciar.

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5 Comentarios para “Seo OnPage: Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos”

  1. Muy interesante lo que propones, para así poder llegar a una mayor indexación de nuestras páginas, pero se complica un poco cuando tienes que indexar muchas páginas y darles valor, como pueden ser más de 100.000 páginas y conseguir un valor importante para todas ellas....

  2. ikhuerta dice:

    Hola David,

    Esta claro que una web da lo que puede dar y no podemos pretender posicionarlo todo solo con links internos. Yo iba más encaminado a tener vías para que unos contenidos ganasen autoridad gracias al resto de los de la página (poder elegir en cada momento como se reparte la autoridad total de tu Site para atacar donde hay más rentabilidad).

    Sobre llevarlo manualmente, en tu caso, con 100.000 paginas de contenido no puedes ir una a una... bufff! 😉 Pero si que se pueden crear vías para ganar o perder linking por secciones, grupos o temáticas:

    - En los menús puedes hacer que se llegue a mayor profundidad del menú en las secciones más rentables.

    - En los bloques de links puedes jugar a reforzar secciones enteras (por ejemplo categorias de 3er o 4to nivel con keywords interesantes) o a crear links aleatorios hacia productos dentro de las categorias a destacar.

    - Entre los links realacionados, esa relación puede siempre beneficiar a cierto tipo de productos...

    El problema de esto está claro: la gran carga de programación que supone crear unos bloques de este tipo tan controlables y tan automatizados al mismo tiempo, a veces simplemente es demasiado trabajo para lo que aporta... cada web es un mundo... y las de 100.000 paginas de contenido un pequeño universo...

  3. JORGE dice:

    Difícil cuestión la de entender y poner en práctica todo lo relacionado con el posicionamiento SEO. Hace tiempo creé una página y le dí mucho contenido en la redacción del texto buscando una redacción fácil y muy asequible, me dió bastante buen resultado. Pero que duda cabe que lo que hizo subir mi página fué la calidad de los link que me linkaban. Ahora parece que GOOGLE está más pendiente de otras cosas y se ha vuelto más profesional, por ello y después de haber creado una nueva página me las veo y deseo para poder posicionarla. Pero bueno, será cuestión de estudiar y volver a la época universitaria. Aunque con 50 tacos cada día estoy más perezoso.

  4. ikhuerta dice:

    Si Jorge, es importante ir actualizandose constantemente pero también es inevitable perderse de vez en cuando. Yo creo que siempre que tengas presente cada cierto tiempo que hay que ponerse al día basta. no crees?

  5. Jorge, tus resultados son una mezcla de pcontenido y links.

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