Estallaba una nueva noticia la semana pasada sobre Google Search: La búsqueda personalizada pasaba a estar activa para todos los usuarios por defecto, y no solo para los identificados con cuentas de Google. Esta nueva «mejora» del buscador ha conseguido llenar de dudas en la comunidad SEO. Tampoco no es que seamos una comunidad muy segura, somos bastante dados a dar voces de alarma, pero es parte del encanto del SEO.

En este post intentaré dar un repaso sobre lo que creo que puede representar este añadido de cara al futuro de la actividad SEO. Como siempre, puedo equivocarme y vosotros echármelo en cara. No hay problema.

Antes de nada: Qué es la Búsqueda personalizada de Google Search

Básicamente son resultados de búsqueda en los que se tiene en cuenta el historial de clicks que ha hecho el usuario como un parámetro más a la hora de decidir el orden de los resultados. Si un usuario hizo click una o más veces en un resultado, este pasa a escalar posiciones llegando en muchos casos al primer puesto de esa búsqueda. Esto en un principio es a nivel de resultado (url única) y desconozco si llega a afectar a nivel de dominio -es decir, que el clickar mucho en resultados de un mismo dominio suba a todas sus urls hacia las primeras posiciones-. Si alguien lo ha testado su comentario será muy valorado.

Esto llevándolo a la práctica nos lleva a que los SERPS (Search Engine Results Pages) pasan a ser personales, cada usuario va a partir de una misma base pero esta se modificará por sus clicks en búsquedas previas, así que no podremos saber exactamente en que posición aparecen nuestros resultados para todo el mundo.

Google consigue hacer esto gracias a una Cookie de 180 días (6 meses) de duración que le permite identificar a los usuarios aunque estos no usen una cuenta de Google.

Sabiendo como funciona este mecanismo, pasemos a ver como puede llegar a afectarnos a la hora de hacer y trabajar con el SEO de nuestras páginas.

El ranking real desaparece

La consecuencia más directa de esto es la posición real pasa a ser relativa. Ya no sabemos donde ven los usuarios nuestra web y lo que es todavía peor, no sabemos donde ven las de la competencia.

Sin embargo sigue existiendo una posición general de todas las webs: aquella que ven los usuarios sin cookie o que todavía no han hecho click en ningún resultado. Esta sigue siendo nuestra base de acción y la unidad que debemos medir. Seguiremos midiendo con robots (que no usan cookies) las distintas posiciones solo que sabremos que estas posiciones no son ciertas para todo el mundo.

El posicionamiento va a tardar más en dar resultados

Y es que lo que posiciones un día mejorará en los resultados generales pero no va a tener el mismo impacto que antes. Los resultados de la mayor parte de usuarios estarán ya adulterados con algunas webs que como ya estaban por delante de tu web antes de que tu la re-posicionases recibieron el bendito click y ahora permanecerán en los primeros puestos hasta que la cookie de google expire, se borre o pierdan peso por no volver a recibir clicks.

Esto nos va a llevar a que llegar a primera página o al primer puesto no supondrá un incremento automático de visitas sino una curva de crecimiento que podría llegar incluso a los 6 meses… Supongo que en realidad la parte principal de esta curva será mucho más pequeña pero habrá que verlo.

La revisita en keywords fuera del top 10 va a crecer

Esta claro, si por clickar en mi resultado paso a salir en el top 5 de esa búsqueda los usuarios tienen muchas más oportunidades de volverme a encontrar y por lo tanto volver a acceder a mi página. ¡Viva!

Tenemos que recordar que la revisita convierte mucho mejor que la primera así que esta parte nos va a encantar a todos.

Los factores de conversión a click se vuelven aún más importantes

Siempre ha sido muy importante que tu resultado no solo apareciese en las primeras posiciones sino que además convenciese al usuario para que hiciese click en él. Pero ahora va a ser más importante aún ya que las primeras elecciones del usuario van a valer más en sus futuras búsquedas. Así que a convertir se ha dicho: deberemos trabajar nuestros titles y nuestras descriptions aún mejor que antes.

Las keywords genéricas se vuelven más importantes

Y esto es debido a la costumbre de los usuarios de comenzar con búsquedas genéricas y pasar a las profundas solo cuando estas no les han servido. Con la personalización de búsquedas cualquier click hecho en las genéricas se mostrará también en las búsquedas más profundas dejando a las webs que no aparecían para la primera búsqueda con menos posibilidades.

Los clientes van a ser menos conscientes de lo que necesitan

Y por último, los resultados de búsqueda personalizados son una característica que vamos a tener que explicarle a nuestros clientes. La mayoría son muy dados a clickar en sus propios resultados por lo que muchos van a pensar que están mejor posicionados de lo que realmente lo están.

Vaya, si muchos ya creían que no necesitaban SEO porque ya salen los primeros al buscar el nombre de su tienda exacto, ahora que encima por clickar van a aparecer los primeros para gran cantidad de búsquedas, va a ser más difícil que vengan a buscarnos. ¡Ellos se lo pierden!

Y… si los resultados personalizados afectan a los generales

Una vez dada esta vuelta de tuerca y si a la gente termina gustándole. ¿Qué le impide a Google empezar a tener en cuenta el click en resultados para marcar las posiciones del SERP General? ¿tu crees que el gran hermano podría llegar a eso? ¿supondría eso la anunciada ‘muerte del SEO’?