Un concepto que se expandió hace tiempo y del que aun hoy se habla de uno u otro modo es la «densidad de keyword» en la página. En la optimización OnPage de cada página tiene mucha importancia la semántica que se detecte de la misma. Eso ha derivado en que una de las técnicas más usadas para manipular esta semántica es la de repetir la keyword que queremos posicionar todo lo que podamos en sus textos y estructuras. Esta actividad, cuando es demasiado evidente, pasa a considerarse Black Hat y por tanto es penalizada.

Se decía que la densidad de keyword (fruto de dividir el numero de repeticiones de tu keyword entre el total de palabras del documento) no debía exceder el 4-5% y aparecieron distintas herramientas dedicadas a calcular nuestra densidad. Sin embargo, tanto este margen como el uso de esta valoración están cayendo cada vez más en desuso. Google entiende sinónimos y distintas formas de expresar lo mismo, además se extraen significados no solo de los textos sino también de los links con lo que esta medición acaba siendo demasiado simple.

Yo creo que hay que hablar directamente de sobreoptimización y no de densidad de keyword simplemente. Los que habéis leído alguno de mis post habréis visto que me gusta separar claramente en dos partes la optimización para SEO: Autoridad (valor bruto principalmente aportado por links e historia) y semántica (conjunto de palabras y frases con los que está relacionada la página). La sobreoptimización en Autoridad, salvo que se realicen cambios muy drásticos en muy poco tiempo, no es un problema, así que por una sola vez hablamos simplemente de semántica y solo semántica.

El problema de la sobreoptimización semántica surge cuando hay demasiados elementos artificiales aportando carga semántica demasiado centrada en una sola keyword. O peor aun, en una única forma de expresar la keyword. Recalquemos lo de «artificial» puesto que no hay ningún problema en que se repitan keywords, incluso exactas, cuando esto forma parte de un lenguaje humano y no robótico.

Veamos donde podemos estar sobreoptimizando semánticamente nuestras páginas y veremos que muchos de estos aspectos están relacionados con cosas que ya tenemos en cuenta al hacer nuestra actividad normal.

Sobreoptimización semántica en Seo OnPage

• Densidad de Keyword: Si, sigue siendo un aspecto a vigilar. Evidentemente si pasamos de cierto porcentaje de repeticiones tenemos un problema.
• Densidad de Keyword en etiquetas del mismo tipo: Si abusamos de la keyword por ejemplo en todos los titulares del documento, en todos los titles de los links, en todos los alt de las imágenes esta claro que eso también es sobreoptimización. Por ese motivo es recomendable variar un poco el contenido de estas etiquetas. Los titulares deberían indicar partes distintas del documento y por eso no escribirse igual, los links deberían llevar a distintas páginas y por tanto tener nombres distintos. Y las imágenes aun cuando se refieran al mismo objeto deberían cada uno tener una pequeña variación en el nombre.
• Repetición de links internos: Si se repite continuamente el mismo link en la web también estamos sobreotimizando la página. No hay demasiado problema en que siempre linkemos a una misma web con el mismo texto internamente pero si lo hacemos en lugares artificiales (footers, listados, etc.) puede llegar a penalizarnos

Como siempre, una página semánticamente bien definida y en un lenguaje humanizado (aunque no por eso poco orientado a SEO) es la solución ideal al Seo OnPage.

Sobreoptimización semántica en Seo OffPage

• Abuso del Free Linking y Ninja Linking de forma mecanizada: (directorios, marcadores sociales, blogs, foros, etc.) No es que sea malo usarlos – en absoluto -, el problema es que puede resultar artificial que todos los links que surjan hacia una web sean con la misma keyword exacta. Démosle un poco de naturalidad expresando las cosas de forma distinta.
• Linking masivo desde un mismo site: (blogrolls, footers, etc.) Si empezamos a aparecer en zonas de baja confianza, en todas las páginas del site a la vez y siempre con la misma keyword podría llegar a repercutir negativamente en nuestra web. No es que estemos pagando los links, pero el resultado es bastante parecido.

Como siempre, los links naturales o los resultantes de acciones y campañas de Link Baiting son los más válidos y con los que menos peligros corremos.