El SEO OnPage es la parte del SEO que se limita a cambios en la propia página que se está posicionando en los buscadores. La intención de este gráfico es mostrar que acciones de SEO OnPage pueden realizarse en una web dependiendo de los cambios que se nos permitan hacer en ella. Los posibles cambios van ordenados por profundida (y por tanto facilidad de que se nos de acceso a ellos) y, como no, jerarquizados según la importancia que va tener ese cambio en el valor SEO de una web. Con esto, no debería sernos difícil establecer la frontera de lo que se nos va a permitir, y demostrar todo lo que el cliente se está perdiendo.

Una nota antes de verlo: Sobretodo en cuanto a jerarquía de los cambios, la importancia que tienen algunos aspectos SEO nunca va a estar clara. Esto es una estimación de como yo personalmente ordeno estos cambios, cada uno es libre de ordenar cada acción según su experiencia personal.

Aún hoy en día, muchas webs están programadas con serias carencias y no pueden adaptarse a lo que en una auditoría de SEO OnPage pedimos. Cada Web es un mundo distinto y tiene sus motivos para «prohibirte» cambiar algunas cosas y por lo general es dificil explicar al cliente todo lo que se está perdiendo por no destinar recursos a realizar esos cambios en su propia web. Espero que esta forma de ver la situación ayude a alguno a lidiar estas pequeñas batallas…

Termino el post, con una leyenda que ayude a entender todos los conceptos que aparecen en el gráfico:

Cambios en las Etiquetas dentro del head de la página

• Etiqueta title: El uso de la keyword como title o como parte de este es la parte más relevante en posicionamiento
• Meta description: El uso de keywords en la meta etiqueta «description» es cada vez menos relevante. Sin embargo al ser usado prioritariamente en el SERP y por lo tanto afectar al CTR es vital tenerla en cuenta
• Otros Metas: Los metas de keywords, robots, caducidad de la página, etc… Aportan poco en positivo a la página (aunque si lo hacen a nivel de estructura)

Cambios en las Etiquetas dentro del body de la página

• Etiqueta H1: Es la etiqueta que más fuerza da a su propio contenido con lo que es vital usar la keyword en ella.
• Nofollow: El uso del rel=»nofollow» en los links de la página nos permitía hasta hace poco marcar que links no debían traspasar autoridad. Actualmente eso solo tiene sentido en links externos.
• Title en los links: El atributo title de los links también es tenido en cuenta. Cuando no puedas apuntar a tu página con su keyword pon esta al menos en el title
• Alt y Title en imágenes: Es una parte del contenido que no queda visible para el usuario por lo que podemos incluir descripciones en ella
• Otras etiquetas h y negritas: El resto de etiquetas de titular (h2, h3,…) y las negritas pesan más a la hora de calcular la densidad de palabra. Pero hay que usar esto con moderación

Cambios en los contenidos o en la forma de crear estos.

• Contenido Único: Todos tus contenidos deben ser redactados solo para ti. El «corta y pega» está prohibido para seo.
• Antigüedad / Novedad: Una página es más valiosa cuanto más tiempo lleve existiendo. Sin embargo un contenido mientras siga considerándose novedoso va a recibir un fuerte empuje en su posicionamiento.
• Densidad de Keyword y Redacción SEO: Los redactores deben ser educados al menos en cuanto al tema de densidad de keywords para que todos los textos se orienten lo máximo posible hacia el posicionamiento de una keyword
• Keywords en los links: En la escritura de links debemos procurar el uso de la keyword de la página destino. Además debemos procurar solo crear links que estén relacionados con la página que los contiene
• Cantidad del contenido: Es muy importante que exista un contenido mínimo. A partir de ahí un poco más de contenido nos dá un poco más de autoridad, pero no demasiada.

Cambios en la maquetación de la web

• Formato HTML: Los documentos que mejor se indexan y posicionan son siempre los HTML y XHTML. Siempre debemos dar el contenido en este formato. Eso no implica que no podamos darlo además en otros formatos
• XHTML Semántico: El uso correcto de las etiquetas html ayuda a las arañas a categorizar el contenido y saber que es contenido, titular, menú. Eso nos ayuda a nosotros a cerciorarnos de como está entendiendo el buscador nuestra página
• Uso de Microformatos: Mientras que Google no los usa a penas otros buscadores entienden aún mejor nuestro contenido si los usamos
• % de HTML vs % de contenido: Es importante incluir la mayor cantidad de contenido textual en el menor número de caracteres posible. Las etiquetas HTML «nos quitan caracteres». Sin embargo el uso de XHTML Semántico ya va a ayudarnos mucho en este aspecto.
• Validación W3C: Que el HTML valide no es necesario. Sin embargo tanto cuantos menos problemas demos a las arañas mejor.

Cambios en la estructura de la web

• Indexación: El aspecto más importante en el SEO es conseguir que todos nuestros contenidos sean capturados por las arañas e indexados en los buscadores. Si un contenido no se indexa nunca va a posicionarse
• Urls únicas y perdurables: Los buscadores almacenan la indexación por la url. Si queremos que nuestro contenido tenga cierta historia debemos asegurarnos de que siempre permanece en la misma url y que no hay varias urls distintas que son en realidad la misma página
• Control de links entrantes a cada página: Controlamos lo importante que es cada una de nuestras páginas en nuestro site por el numero de links que recibe. Si queremos priorizar un contenido sobre otro en SEO, debemos manipular sus links entrantes
• Control del contenido duplicado: El contenido duplicado no es dañino si no es intencionado. Los buscadores escogerán cual de nuestras páginas iguales aparece en sus resultados. El mayor peligro radica en no escoger tu mismo cual de esas páginas deseas que aparezca
• Separación semántica: Debemos intentar separar en nuestra estructura (tanto por árbol de links como por urls) los distintos temas de los que trata nuestra web para que los buscadores entiendan bien las distintas zonas que tiene la web y los contenidos de estas ayuden a potenciarse semánticamente entre ellos.
• Control de páginas no posicionables: A algunas de páginas no vas a poder asignarles ninguna keyword rentable. Esas páginas es mejor que no absorban la autoridad de tu site en favor de otras. Debemos minimizar la existencia de estas páginas y sobretodo la existencia de links hacia ellas.
• Uso de urls amigables: No es demasiado importante el formato de tu url. Lo importante es que esta url sea única y que contenga la keyword que estas posicionando.

Cambios en la programación de la web y en el servidor

• Correcto uso de cabeceras 301 y 404: Las cabeceras 404 son las que lanza el servidor cuando una página ha dejado de existir. Para seo es más interesante derivar el potencial e historia de esa página hacia otra para no perderlo. Para ello debemos usar correctamente los errores con cabecera 301
• Geolocalización de servidores: La situación geográfica e IP de tu servidor va a hacer más fuerte a tu página para los usuarios que busquen en su región. Sitúa tu datacenter en la región donde se encuentren tus usuarios
• Tiempo de carga: El tiempo que tarda tu servidor en responder suele molestar a los buscadores. Minimízalo y serás más tenido en cuenta e indexado con mayor rapidez
• Caídas del servidor: Si tu web no está accesible cuando una araña viene a visitarla, tienes un problema
• Uso del resto de cabeceras: Un correcto uso y conocimiento de las cabeceras puede ayudarte en SEO. El ejemplo más típico es el error 503 para indicar que no se trata de que tu página no funcione sino que está momentáneamente sobrecargada y debe visitarse más tarde

Cambios en el uso de los dominios

• Historia del dominio: ¿Hace cuanto que los buscadores tienen contenido indexado de ese dominio?, ¿Ha tenido este alguna penalización por intentar aprovecharse de los buscadores? Estos aspectos son muy importantes de cara a ver la importancia de tu web en internet.
• Web duplicada en dominios: Debemos ofrecer un único dominio exacto para nuestra web. El resto de dominios deben redireccionar con un 301 hacia el real. Corremos el riesgo de que se entienda que estamos intentando engañar a los buscadores
• Keyword en el dominio: Cuando tu temática está muy clara usar la keyword directamente en el dominio ayuda.
• Geografía dominio 1er nivel: Si tu publico pertenece a una zona geográfica ayudaras a delimitarla y a potenciarte en ellas escogiendo su propio dominio
• Correcto uso de subdominios: cuando una web tiene contenidos muy separados semánticamente, la mejor forma de marcar esta separación es usando dominios distintos