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Martes, 24 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: El Arte de los “Filtros” y las” Categorías”

Una vez aceptas que la mejor forma de trabajar el Seo OnPage de tus webs es optimizando cada una de sus páginas hacia una única keyword, ves claramente que una gran parte de las posibilidades que va a tener una web va a depender de sus páginas diferenciadas. Es decir: Cuantas páginas tengo (y por tanto cuantas keywords puedo potenciar) y que contienen (y por tanto que tipo de keywords podemos potenciar).

En nuestras webs tenemos el número de productos que tenemos. Es lo que hay y no hay más. Dependiendo de la información que tengamos sobre ellos podemos sacar una o varias páginas de cada uno pero al fin y al cabo solo tenemos esos productos. Además nuestros productos tendrán nombre propio, ¿verdad? Pues esto nos va a obligar a usar sus páginas para potenciar keywords muy relacionadas con estos nombres: keywords de producto, descriptivas y muy poco genéricas.

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Domingo, 22 d noviembre d 2009.

BreadCrumbs en los resultados de Google, ¿cómo funcionan?

El llamado "BreadCrumb" o "Migas de pan" es una herramienta de usabilidad que muchas webs incluyen en su sistema de navegación. Se trata de una sola línea en la que se puede ver donde esta situada la página que estamos viendo dentro de la estructura de la página. Este sistema suele verse mejorado con el añadido de que cada uno de los elementos de estructura se indica con un link. De esta forma el usuario puede de forma muy cómoda acceder a partes más amplias de la web.

Uno de los últimos añadidos en los resultados de búsqueda de Google has sido reemplazar el espacio que históricamente ha estado ocupando la url del site por el breadcrumb de la página (cuando lo encuentra).
Veamos una captura:

breadcrumb

Una vez visto pasemos a hacernos algunas preguntas sobre este tema para sacar conclusiones...

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Jueves, 19 d noviembre d 2009.

Seo OnPage y OffPage: Sobreoptimización Semántica y Densidad de keyword

Un concepto que se expandió hace tiempo y del que aun hoy se habla de uno u otro modo es la "densidad de keyword" en la página. En la optimización OnPage de cada página tiene mucha importancia la semántica que se detecte de la misma. Eso ha derivado en que una de las técnicas más usadas para manipular esta semántica es la de repetir la keyword que queremos posicionar todo lo que podamos en sus textos y estructuras. Esta actividad, cuando es demasiado evidente, pasa a considerarse Black Hat y por tanto es penalizada.

Se decía que la densidad de keyword (fruto de dividir el numero de repeticiones de tu keyword entre el total de palabras del documento) no debía exceder el 4-5% y aparecieron distintas herramientas dedicadas a calcular nuestra densidad. Sin embargo, tanto este margen como el uso de esta valoración están cayendo cada vez más en desuso. Google entiende sinónimos y distintas formas de expresar lo mismo, además se extraen significados no solo de los textos sino también de los links con lo que esta medición acaba siendo demasiado simple.

Yo creo que hay que hablar directamente de sobreoptimización y no de densidad de keyword simplemente. Los que habéis leído alguno de mis post habréis visto que me gusta separar claramente en dos partes la optimización para SEO: Autoridad (valor bruto principalmente aportado por links e historia) y semántica (conjunto de palabras y frases con los que está relacionada la página). La sobreoptimización en Autoridad, salvo que se realicen cambios muy drásticos en muy poco tiempo, no es un problema, así que por una sola vez hablamos simplemente de semántica y solo semántica.

El problema de la sobreoptimización semántica surge cuando hay demasiados elementos artificiales aportando carga semántica demasiado centrada en una sola keyword. O peor aun, en una única forma de expresar la keyword. Recalquemos lo de "artificial" puesto que no hay ningún problema en que se repitan keywords, incluso exactas, cuando esto forma parte de un lenguaje humano y no robótico.

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Martes, 10 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Cómo usar los textos y titles en los links

En una web no todo es visible en primera instancia. Hay ciertas informaciones que a primera vista no son percibidas por los usuarios y sin embargo forman tan parte del contenido de la web como muchas otras. Algunos atributos de las etiquetas html forman parte de este conjunto de elementos.

Al trabajar el SEO OnPage de una web debemos dedicar una atención especial a los links. Estos son la base de las relaciones en SEO. Comunican las páginas y al hacerlo les traspasan autoridad y significado semántico. Y esto es tan valido para links internos como externos.

Todo link lleva a una url de destino (salvo salvajadas creadas con javascript intrusivo que no deberíamos permitir en nuestras webs). Cada una de estas urls en una página con el Seo OnPage trabajado se orienta hacia el posicionamiento de una keyword concreta, aquella de la búsqueda por la que queremos posicionarla en los buscadores. Si decimos que al crear un link traspasamos una parte de significado semántico a la web de destino, lo lógico es que este significado sea lo más acorde posible a la keyword que posicionamos.

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Jueves, 05 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Como optimizar las URLs y estructura de un site

Antes de meterme con el post tengo que decir que actualmente hay mucho mito en este tema: las urls que usamos no son tan importantes como se vende en algunos sitios y menos aún desde que Google declaró públicamente que ya era muy capaz de indexar correctamente contenidos con parámetros en las urls. Dicho esto, también es cierto que algo si que podemos trabajarlas...

Las llamadas "urls amigables" son direcciones web que son tratadas con algún tipo de programación (htaccess, expresiones regulares, dispatchers, etc.) y que permiten a los desarrolladores de la web crear directorios y archivos que en realidad no existen e interpretarlos como si fuesen parámetros con los que buscar que contenido mostrar. Estas técnicas han permitido desde hace ya tiempo crear direcciones muy humanas y muy descriptivas sobre lo que contiene la página en cuestión. En Seo se ha utilizado esta posibilidad para incluir keywords en las urls y así optimizar mejor la página, sin embargo esta no es siempre una práctica demasiado acertada...

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Miércoles, 04 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Uso de los h2 y h3 en las maquetas seo

En una correcta maquetación web los distintos elementos de una página se indican con etiquetas html que informan de que tipo de elemento es el que debe mostrarse. Así para incluir imágenes usamos la etiqueta "img", para links la "a", etc. Estas etiquetas, cuando son bien usadas, son tenidas en cuenta por los buscadores que las usan para averiguar que es lo que realmente representa cada texto de la página.

Esta forma de entender las páginas es lo que usamos en Seo OnPage para "manipular" lo que entiende el buscador sobre la página y hacerle creer que la página trata realmente sobre un término concreto (la keyword posicionada) de lo que puede entender si analiza todo el texto por igual de la página. Para ello el primer paso a dar es manipular las etiquetas "title" y "h1" que representan el nombre de la página y el titular principal de esta. Sobre el uso de estas etiquetas hay mucha documentación y posts escritos.

Yo voy a tratar el tema de los titulares de segundo y tercer nivel, que no son ni mucho menos tan importantes como los de primer nivel pero que nos ayudan a redondear un poco más la página...

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Lunes, 02 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos

Dentro del SEO, después del propio contenido, los links es el factor más importante para determinar la "autoridad" de las páginas. El concepto de "autoridad" es uno de tantos dentro del SEO que dependiendo de a quien leas puede tener distintos nombres: fuerza seo, importancia seo, Page Rank verdadero, ... Pero el concepto básico es siempre el mismo: Cuanto vale mi página, independientemente de la semántica y las keywords que tenga para los buscadores. Sabemos que por mucha optimización OnPage que hagamos de nuestras páginas estas van a valer más o menos que otras por otro criterio distinto: "la autoridad".

La autoridad es un valor que nos viene dado básicamente por número de links entrantes. También entran en juego otros factores como la antigüedad o dinamismo de la página, la autoridad del dominio, la calidad del contenido, la velocidad de carga de la página, etc... Pero el punto más importante siguen siendo los links entrantes entre los que hay que distinguir 2 tipos fundamentales: internos y externos (dependiendo de si están dentro o fuera del propio dominio).

El trabajo con links externos es de sobras comentado en muchos blogs pero los links internos suelen quedar un poco en el olvido, quizá por lo difícil que es alterarlos sin afectar a la usabilidad de las webs. Sin embargo, estos son en realidad la única herramienta directa que tenemos para indicar dentro de nuestro dominio que páginas son más importantes que otras: cuantos más links enviemos desde unas páginas hacia una concreta más importante es esta (esto se ve complicado por la semántica de cada link y por la confianza de los links) . Recordemos que con la anulación de la etiqueta rel="nofollow" para links internos ya no tiene sentido usarla para manipular la autoridad de las páginas. Veamos pues, como manipular estos links.

La Home

La home es siempre la página más importante del dominio. Primero porque lo es, pero también porque con el link del logo solemos darle el primer link de todas nuestras páginas dirigido hacia esta. Esto es manipulable. Si por el motivo que sea no nos interesa darle tanta autoridad, simplemente dirijamos ese link y el del menú hacia otra zona más interesante tanto para los usuarios como para el posicionamiento.

Contenido Corporativo

En muchas páginas "nos obligan" a linkar hacia contenidos corporativos: quienes somos, donde estamos, avisos legales, que guay es mi empresa... Evitemos y desaconsejemos esta parte en la medida de lo posible. Si podemos concentrar todo ese contenido en una única página o sección y solo enviar links a esta parte: mejor. Si podemos sólo incluir estos links en la home: mejor. Si creamos en un subdominio aparte la parte corporativa de la página y ni siquiera linkamos a ella desde nuestro contenido: mejor.

Los menús de la página

Es el primer punto a tratar y por lo general el más conflictivo. Hoy en día toda web tiene un menú principal. Este menú aparece en todas y cada una de las páginas del dominio y por tanto aporta a sus elementos una autoridad muy grande. Esto en webs bien pensadas no es un problema: usaré mis secciones del menú para posicionar keywords genéricas y por la dificultad que tienen estas es lógico que necesite darles mucha autoridad.

Pero, en proyectos medianos y grandes no solemos ser los únicos a opinar sobre la navegación de la web, de echo se suele entender poco que queramos meternos en esa parte. En muchas ocasiones los menús principales están mal concebidos y no representan el foco de la página: encontramos secciones poco importantes o de contenido puramente corporativo que no aportan nada al posicionamiento de la página. Nuestro trabajo es vigilar este tipo de enlaces y minimizarlos. Tal vez podamos convencer a los responsables de la navegación de la página de que esos links solo aparezcan en el menú de la home y no en todas las páginas... soluciones hay muchas, pero hay que justificarlas.

Seamos todo lo minimalistas posible en estos menús: pensemos que cuantos más elementos más links van a tener todas nuestras páginas y por tanto menos peso van a tener todos nuestros enlaces.

Dependencia de las páginas

En la estructura web hay páginas que dependen de otras. Cuando tenemos categorías y subcategorías, por ejemplo, las subcategorías dependen de las categorías y las fichas de producto dependen tanto de categorías como de subcategorías. Esto podemos indicarlo en la estructura de las urls, pero no siempre. La forma idónea de hacerlo es con los links. Si estamos interesados de que los buscadores perciban esa relación, debemos dar links de cierta calidad desde cualquier página hacia aquellas páginas de niveles superiores.

Para ello una herramienta genial es del breadCrumb ya que además deja esta dependencia unida en un mismo listado y por orden.

Linking Forzado

Es una técnica muy usada: vamos a poner bloques de links extra para dar más importancia a las partes de la web que queremos destacar. Esto lo hacemos con footers de links, con nubes de etiquetas o con cualquier fragmento de links que entre dentro del diseño de la web. No es una mala técnica pero hay que usarla con cuidado.

Pensemos, como con los menús, que al usar estos bloques en todas partes estamos bajando la importancia de cualquier link que incluyamos en otras páginas. Debemos ser discretos con el uso de estos bloques y además darles cierto sentido: no linkemos (si es posible) toda la página con el mismo footer, decidamos para cada sección y temática cuales son los links más ininteresantes a destacar en SEO.

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Este tipo de links son también muy interesantes. Con un algoritmo correcto podemos relacionar con links directos distintos contenidos. El único problema que tiene es este algoritmo, si no es bueno el linking que puede formarse, más que ayudar, va a quitar sentido a toda nuestra estructura de links.

Reemplazos en los textos

Quizá la técnica más potente a usar en este sentido. ¿tengo algunas keywords muy importantes a potenciar? ¿quiero darle algún sentido a sus links? ¿quiero que estos sean además de la máxima confianza? Pues escogeré que palabras o frases deben linkar hacia ellos y reemplazaré en mis distintos contenidos todas las apariciones de esa palabra por links hacia el contenido a potenciar.

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Viernes, 30 d octubre d 2009.

Seo OnPage: Cómo usar los meta-tags en SEO

Los meta-tags son unas etiquetas html que permiten incluir en la cabecera de la página una serie de informaciones útiles para configurar la página y dar cierta información extra sobre la misma. Su contenido no aparece representado en la visualización de la página y esto los hace muy manipulables y adaptables, es por este motivo que para muchos han sido históricamente el primer punto donde hacer optimizaciones para conseguir un mejor posicionamiento en los buscadores.

A destacar: Los meta-tags no son "todo el SEO OnPage", son solo una pequeña (muy pequeña, pequeñísima, ínfima, ...) parte de la información de una página y en SEO OnPage miramos toda estas partes por pequeñas que sean. Hoy en día encuentras muchas páginas con unos metatags muy trabajados pero que van acompañados de una web muy mal maquetada lo cual es totalmente ilógico e inútil. Va a aportarnos muchísimo más cuidar el contenido real, la maqueta, la estructura de la web o incluso las urls concretas de cada página que los meta-tags.

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Jueves, 29 d octubre d 2009.

Elección de un dominio para seo: ¿Región o Idioma?

A estas alturas no creo que haga falta decir que el TDL (top domain level: .com, .es, etc...) afecta y no poco al posicionamiento en los buscadores para búsquedas lanzadas en estos países o regiones.

Hace no demasiado se me planteaba un escenario en el que para un portal con distintas versiones había que elegir cómo distribuir los distintos dominios. El portal en cuestión vende productos en varios países distintos y su intención es que cada país quede separado del resto ya que no se ven posibilidades de cross-sellling y por usabilidad conviene no liar a los usuarios con demasiadas opciones. Al mismo tiempo estos portales son presentados en varios idiomas ya que los compradores también proceden de varios países. ¿cómo lo hacemos?

Para solucionarlo la primera pregunta sería ¿qué es más importante? ¿la región del producto o el idioma de la página?

En un principio podría parecer que la región es más importante puesto que sabemos que los TDL van por regiones y que google se maneja bien con el idioma marcado en los subdominios. Pero creo que para toda situación lo interesante es siempre tomar una perspectiva basándonos en identificar cual va a ser nuestro usuario target. Así imaginemos que sólo tenemos como países a Francia y Alemania y a partir de ahí identifiquemos las páginas resultantes y sus targets:

  • Página de productos franceses escrita en francés.
  • Página de productos franceses escrita en alemán.
  • Página de productos alemanes escrita en francés.
  • Página de productos alemanes escrita en alemán.

¿Quien a visitar mayoritariamente la "página de productos franceses escrita en alemán"? Pues por mucho que se vendan productos franceses el idioma hará que la página sea visitada mayoritariamente por alemanes. Y ¿cómo mejoraremos nuestras búsquedas para los alemanes? Sencillo, con el dominio de primer nivel ".de". Lo mismo sucederá para las páginas escritas en francés...

Así, mi recomendación es que el idioma (por ser generalmente la parte orientada al usuario y no al producto) realmente prevalece sobre la región que está tratando la web y por lo tanto la decisión sobre que dominios usar en la mayoría de los casos deberá estar basada en este criterio.

A partir de aquí como tratar la región dependerá de cada caso... En el caso que expongo la decisión fue tratarlo como subdominios por no haber posibilidades de cross-selling y reducir la navegación a solo las partes que realmente iba a usar el usuario. En otros casos tendrá sentido tratar las regiones como directorios y permitir a los usuarios moverse libremente de uno a otro. Cada proyecto web es un caso distinto.

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Martes, 27 d octubre d 2009.

La forma de escribir la búsqueda en Google afecta a la geolocalización del usuario

O es lo que se nos hace entender en un post reciente de SeoBook.

Llevamos tiempo diciendo que la geolocalización de la búsqueda afecta mucho al SERP (search engine results page) que nos muestra Google. Así, vemos diferencias en los SERPS de distintos países para una misma búsqueda. Se destacan más los resultados que por dominio o por situación del servidor de la web quedan más cercanos a esa región. Incluso vemos diferencias en resultados locales: por ejemplo si buscamos en Barcelona o en Madrid. En alguna prueba que he hecho (no muy profesional, todo hay que decirlo) la tendencia parecía indicar que los servidores en una ciudad salían beneficiados para las búsquedas lanzadas desde la misma.

Ahora empiezan a oírse voces sobre la forma de expresar los términos. Esta claro, no usamos el mismo "español" en distintos países e incluso en distintas zonas de España. Según estos comentarios si yo uso una forma particular de un territorio de expresar mi búsqueda en los resultados que obtendré quedarán beneficiados los servidores y dominios más cercanos a ese territorio...

Esto que no parece demasiado importante a priori, a mi me plantea una duda: ¿Qué pasa con los inmigrantes? España llevamos unos años siendo destino de gran cantidad de inmigrantes latinos que a día de hoy ya forman parte de nuestra cultura y que en marketing debemos tener muy en cuenta. Estos, seguramente usarán expresiones muy comunes en su tierra y si Google realmente fuese muy bueno detectando estas expresiones significaría que aunque estas personas busquen mi producto en España el SERP resultante beneficiará a los servidores de sus países de origen y mi optimización para España jugaría en mi contra...

¿Significa esto que debo empezar a comprar dominios de otros países hispanoparlantes y a distribuir servidores por toda América Latina para sacar ventaja sobre mis competidores en este segmento?

¿Qué opináis?

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