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Viernes, 05 d octubre d 2012.

Google Tag Manager: La herramienta perfecta para proveedores de marketing

Hace unos pocos días Google sacó un nuevo producto que si bien solo está pegando fuerte en el mundillo de la Analítica web la verdad es que está suficientemente bien resuelto como para cambiar a la larga, la forma de trabajar de la inmesa mayoría de los que nos dedicamos al maketing online: Google Tag Manager.

La verdad es que a mi profesionalmente es un producto que me fastidia bastante pues viene a ofrecer de forma simple y gratuita y para todo el mundo un añadido de comodidad que yo ya estaba ofreciendo a los clientes con mayores dificultades para cambiar sus webs: la posibilidad de incluir un único Tag Javascript en las webs y con el gestionar toda nuestra actividad de marketing basada en Tags o cambios temporales en la web.

Es decir, la idea es que yo incluyo Google Tag Manager en mi web y a partir de ahí ya puedo gestionar sin problemas todos mis tags de Google Analytics (básico o configurado a medida), Omniture, Adwords, DobleClick, Afiliados de todo Tipo, Testings A/B, Añadidos de promos especiales a la web e incluso, si nos ponemos, bloques de publicidad.

¿Aportará esto nueva información a nuestra web? No, en absoluto, esta herramienta no sirve para eso, lo único que hace es poner a tu disposición un administrador externo que en base a ese único Tag de Google Tag Manager provoca todos los subtags que queramos en base a un sistema de reglas bastante bien pensado.

Veamos un poco cómo es ese sistema...

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Jueves, 26 d julio d 2012.

Google Analytics API V3 con Google API PHP Client y Service Account

Estos días he vivido una pequeña crisis interna. Resulta que las primeras versiones de la API de analytics "La Data Export API" han quedado obsoletas y por lo tanto todos los scripts que solía usar (que estaban basados en esa API) simplemente han dejado de funcionar.

¿Qué hacer? Lo suyo sería haber sido precavido, seguir los blogs de Google con cuidado y haber previsto esta caducidad, pero ahora el daño ya está hecho: tengo que actualizar la forma de sacar los datos de Analytics.

Google nos brinda distintas versiones para sus APIs pero la ultima de ellas ha significado un auténtico cambio en muchos conceptos. Ya no se trata simplemente de crear un script de conexión y sacar los datos, ahora hay que seguir un proceso bastante cerrado (algo que los amantes de la seguridad aplaudirán) para simplemente conectase a esa API.

Lo bueno es que Google en esta nueva versión a estandarizado muchas APIs y ya nos brinda para distintos lenguajes de programación una librería propia de conexión a sus APIs. Esto implica que a la que conseguimos conectarnos a una de sus APIs con sus librerías no solo hemos conseguido esta conexión, sino que el resto de servicios de Google nos van a quedar mucho más cerca para otras integraciones. Lo malo de todo esto es que la librería PHP es de las últimas que han salido y que la documentación actual se centra en conexiones mediante OAuth 2.0, algo que tiene mucho sentido para crear aplicaciones web pero poco para lo que solemos hacer en analítica, que es recoger por servidor los datos sin que medie usuario alguno en este proceso.

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Miércoles, 27 d junio d 2012.

Solucionar problema de ‘No data found’ al usar Automate Analytics

Os comentaba el uso de esta herramienta en Excel hace algo más de 4 meses (que poco escribo ultimamente :( ) cuando hablabamos de como importar datos de google analytics en Excel. Realmente una aplicación que te puede abrir las puertas al tratamiento rápido de datos.

Pero veamos aquí un problema típico. Tenemos nuestros Excel ya configurado... le hemos dedicado unas 30 horas de trabajo a crear los informes precisos y automatizados a partir de los datos de google analytics. Al final hemos obtenido lo que buscabamos y nuestro Excel parece más una aplicación a medida que una hoja de cálculo.

Pero entramos en la aplicación y nos encontramos la sorpresa: Donde teníamos la importación de datos, perfectamente creada, tan solo encontramos todas las celdas con el valor "Not data found" y por mucho que presionemos F9 o MAY+F9 los datos no vuelven... Nuestro Excel se ha roto!!!

Tendemos a pensar que esto puede ser culpa nuestra, que hemos hecho algo mal antes de guardar, pero no es así. Simplemente los datos no se importan aunque todas las fórmulas estén correctas. Pero ¿cómo hacer que vuelvan a cargar?

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Viernes, 08 d junio d 2012.

Importar en Excel datos de negocio automáticamente desde Internet

Bueno, como siempre, tras un par de conversaciones sueltas por ahí, siempre te das cuenta de que hay cosas que uno da por sabidas y que en realidad por internet es dificil encontrar. Precisamente para esas cosas tengo este blog así que he pensado en crear este artículo explicar unas pocas acciones en Excel que te permiten traer desde internet gran cantidad de datos desde internet para crear nuestros cuadros y dashboards en excel.

¿Por qué importar datos automáticos de internet?

Existen 2 formas de trabajar con Excel distintas:

1- Crear una serie de informes a medida para solucionar un caso puntual.

2- Crear una serie de informes, cuadros o paneles que vayamos actualizando con nuevos datos cada cierto tiempo.

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Viernes, 18 d mayo d 2012.

CSS3 “display:box”: Maquetación con el modelo de caja flexible

Hacía mucho que no escribía un post sobre desarrollo puro. Quizás demasiado. Esta claro que a algunos no os va a a interesar en absoluto, pero a veces hay cosas que aprendes y que debes compartir.

Como sabéis (si me leeis, claro) no me gusta quedarme en las modas y juzgar la utilidad de las nuevas tecnologías por sus aspectos más espectaculares, sino por lo que aportan en su día a día. El mundo del desarrollo web esta plagado de estas modas y valoraciones de tecnologías completas por sus detalles puntuales más vistosos. Pasó con ajax, con los frameworks javascript, con canvas y ahora con HTML5, CSS3 y las nuevas funciones de javascript.

En este caso quisiera tocar una de las mejoras más importantes que se nos vienen encima con CSS3 y que sin duda, una vez se estandarice del todo conseguirá que la mayor parte de los problemas de maquetación actuales desaparezcan: el modelo de caja flexible.

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Martes, 31 d enero d 2012.

Crear dashboards con Excel

Algo que me preguntan bastante ultimamente -no se por qué será :P- es cómo trabajar esos bonitos y complejos Dashboards en Excel de los que algunas empresas disponen -por qué será-. El problema está en que mucha gente piensa que hay algo de magia detrás de todo esto, una función secreta que usamos en analítica del estilo "crear Dashboard" y que solo hace falta descubrir ese botón para disfrutar de estos cuadros llenos de gráficos y colores.

Y es que más o menos, todos creemos que sabemos manejar Excel, pero son muy pocos los que han tenido que masticarlo lo suficiente como para sacar sus verdaderas posibilidades a la que es, sin duda, la mejor herramienta de la Suite Office de Microsoft. En este artículo veremos un pequeño tutorial sobre como empezar a dar tus primeros pasos en la creación de paneles de control serios a la par que atractivos con Excel.

Repasaremos la utilidad real de Excel, cómo importar datos, cómo usar las fórmulas de resumen más comunes, como aplicar tablas dinámicas y veremos pequeños trucos de diseño. Al final crearemos 2 Dashboards sencillos pero que deberían bastaros para poder fabricar vuestros propios informes de negocio:

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Miércoles, 21 d diciembre d 2011.

SEO OnPage: Indicando los Autores del contenido

Hay tres grandes motivos por los que en SEO actual tiene mucho sentido preocuparse porque Google sepa quienes son los autores del contenido de nuestras páginas.

1. No ser penalizado erroneamente por Google Panda. Es decir, si nos preocupamos por conseguir que Google entienda quien ha escrito el contenido, habrá mucho menos riesgo de que al copiarnos un tercero Google asigne mal la autoría del Documento y se lo queden ellos penalizándonos a nosotros.

2. Conseguir el Rich Snippet de Autor (el resultado en google con la foto y nombre del autor) y así acaparar un mayor número de clicks (¡viva el CTR!)

3. Promocionar a nuestros redactores, haciéndolos más conocidos socialmente de forma que su autoría forme parte de nuestra marca. Las personas, por fin se están volviendo esenciales en Internet.

Dado que tiene mucho sentido conseguir que Google sepa asignar bien la autoría de los contenidos, seguidamente indicaré que pasos hay que dar para poder mejorar esta muchísimo...

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Miércoles, 21 d septiembre d 2011.

Tutorial de inicio en Zoho Reports

El otro día comentaba que sin duda a la hora de pensar en un software de reporting había que echarle un ojo a Zoho Reports (Construye tus informes internos sin apenas desarrollo con Zoho Reports). Pero la verdad es que sin ejemplos de uso, el tema creo que se queda demasiado en la superficie y no acaba de quedar claro el potencial de esta herramienta. Así que he decidido crear un pequeño tutorial de inicio con el que darse un paseo por Zoho Reports en unos minutos. Espero que los interesados le saquéis provecho...

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Miércoles, 16 d febrero d 2011.

Tutorial EC2, configurando nuestra primera web en 10 pasos

Lo primero de todo es crear un usuario en Amazon AWS. Nos daremos de alta en la Capa de Uso gratuito de Amazon, que nos permitirá usar cada mes durante un año: una instancia micro (lo más pequeño que hay), 1 EBS de 10GB, 5GB de S3, 30GB de transferencia de datos con CloudFront, 25h de SimpleDB y 1000 notificaciones. Para probar si nos gusta o no, es suficiente.

Seguidamente montaremos nuestra primera instancia. Para que no nos repercuta en coste alguno es importante que:

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Lunes, 14 d febrero d 2011.

Desarrollo Web en ‘la Nube’: Una iniciación a Amazon AWS

Este fin de semana y gracias a una introducción de mi amigo Martin Gangkofer he estado leyendo y probando muchas cosas sobre Amazon Aws: los servicios web de Amazon dedicados al desarrollo en la nube. La verdad es que es un tema apasionante que todos miramos de reojo pero pocos se lanzan a experimentar.

En este post resumiré un poco para los profanos -y me incluyo dentro de esta categoria- que nos ofrece esta tecnología. Espero que a muchos se os ocurran formas de sacarle partido y no olvideis que Amazon nos ofrece para casi todos los servicios una versión gratuita para poder probarlos antes de pagar nada.

Empecemos por lo más importante...

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