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Miércoles, 30 d marzo d 2016.

Proyectos globales de datos, una aproximación a desarrollos Big Data y Data Warehouse

Este post surge de unas conversaciones que estoy manteniendo en las ultimas semanas (¿meses quizas?) con Celia de Frutos, donde estamos persiguiendo justo el objetivo de poner orden en los datos de la empresa y disponer de un sistema versátil y potente a la hora de consultar datos. En una de tantos emails me comentó más a modo de broma que otra cosa "¿Y con esto no escribes un post?". Y la verdad es que tenía razón, ¿por qué no hacer un "pequeño" post sobre el tema?.

En este post voy a intentar dar mi visión particular (fuera de libros y teorías varias, que quede claro) sobre como planificar un proyecto de consolidación y centralización de datos. Un paso que a medida que una empresa se adentra en la analítica digital -dejando la web solo como una parte de la misma- resulta lógico y necesario. El proceso, con muchas particularidades de cada caso, suele tener un fondo común. Estamos en una empresa en la que no existe una cultura del dato, muchos departamentos trabajan de forma separada con sus propias herramientas y dejando muchas veces las decisiones más en el buen saber hacer -llamémoslo también intuición- de los seniors. Cierto día, con una chispa que alguien aporta interna o externamente se produce el despertar. Los datos molan. Dan respuestas claras e inequivocas y ayudan a seguir un rumbo positivo en cada aspecto que tocan.

Es hasta divertido ver como a veces son los detalles más insignificantes los que consiguen crear esta consciencia de que los datos hacen falta: un informe bien trabajado, un test a/b, un presupuesto basado en analitica predictiva, una respuesta que nadie había sabido dar hasta ahora o simplemente una formación interna que no se esperaba que cuajase tanto. Eso no es lo importante, lo importante es ese momento en el que la dirección se da cuenta a todos los niveles de que hacen falta datos para tomar decisiones. Y no estoy diciendo que antes no se usasen datos... todo el mundo observa sus ventas y sus gastos, me refiero a todos los datos que explican el camino por el que los macroobjetivos se han conseguido: todo ese conjunto de detalles que permiten crear lo que en analítica llamamos KPI's y así extraer Insights que expliquen nuestra realidad de negocio.

La necesidad está ahí... ¡Queremos datos! El problema gordo ya está solucionado. Pero ahora tenemos que acercarnos a la realidad y ahí nos daremos cuenta de la gran cantidad de trabajo que tenemos que hacer para disponer de toda la información que queremos. Nos acabamos de meter de lleno en un proyecto de centralización de datos. Será brutal cuando lo acabemos pero el camino no pinta que vaya a ser ni corto ni sencillo... De primeras hay más incognitas que respuestas...

queremos-datos

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Lunes, 21 d marzo d 2016.

10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager – User Web Analytics & eShow BCN 2016

El jueves pasado, tras la charla dentro del clinic SEO vivimos un día completo de charlas de analítica: "User Web Analytics: Analítica y más allá". Hubo un poco de todo, Aplicaciones y validaciones de datos con Google analytics, R, Big data, automatización de informes, etc. Yo por una vez me centré en Google Tag Manager. Una herramienta que usamos continualmente en nuestro día a día y a la que aun no le había dedicado nunca una charla.

Al final la charla resulto en distintas aplicaciones que podemos conseguir a la que vamos rascando en la herramienta. Entre ellas explique la forma de crear un repositorio que nos permite importar pequeños añadidos uno a uno en 2 o 3 clicks lo que me permitió durante el resto de la charla ofrecer links de descarga de muchas de las aplicaciones que se comentaron.

Aqui os dejo la presentación, llena de trucos y consejos, espero que a muchos algunos os sean de utilidad.

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Viernes, 02 d octubre d 2015.

Inteligencia de negocio en la captación y los resultados, User Web Analytics: We Will ROI You!

Ayer celebramos la última edición del User Web Analytics. Un evento dentro del eShow, centrado en la Analítica Web y Digital y que tiene siempre como objetivo abordar un tema vital de la analítica actual desde distintas perspectivas. En este caso el tema de fondo fue el ROI y contamos con ponentes de la talla de Tristán Elosegui (@tristanelosegui), Mónica Arévalo (@Nikalytics), Jaue Clotet (@jclotet), Miguel Pascual(@kicoes), Rafa Jimenez (@Rafa_Jimenez), Sergio Falcón (@sergiozuzumba) y Ricardo Tayar (@rtayar). En esta ocasión yo hablé sobre uno de los temas que mas trabajamos con nuestros clientes: la inteligencia de negocio, tocando temas tan variopintos como estrategia, transacciones, etiquetados, measurement protocol y cualificación de datos intenros. Una charla que espero completase parte de lo mencionado por el resto de ponentes y ayudase a entender las posibilidades que tenemos para cerrar el círculo en torno a las métricas bajo las que se genera el ROI.

Aquí os dejo mi charla colgada en SlideShare, que ya sabemos que no es lo mismo que verla en directo- Cuando tenga tiempo actualizaré el post con las que vayan colgando otros ponentes.

Bueno. Hasta la siguiente edición!

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Miércoles, 12 d agosto d 2015.

Nueva Api de Google Search: ¿Por qué todos los SEOs estamos tan contentos?

Hace justo una semana (el 5 de agosto) Google nos soltaba su bomba del verano... Google Search Console (antiguo GWT) ampliaba su API incluyendo extracciones de datos de Search Analytics. El post es todo un notición que quizás ha quedado un poco tapada primero por lanzarlo en pleno inicio del mes de agosto y segundo porque ahora con la aparición de Alphabet ya lo demás parece que no importe 😉

googlesearchapi

Por qué es importante la nueva api de Search Analytics

Vamos a ir viéndolo, de momento simplemente os diré que al menos para mi se trata de cambio de intención más grande que he visto en Google Webmaster Tools desde que me dedico al SEO (y ya van unos añitos). Se trata realmente de terminar de abrirnos las puertas hacia la analitica de las impresiones y resultados dentro del buscador.

Esto es algo que nos habían negado hacer fuera de la propia herramienta desde siempre y que nos obligaba a lanzar scripts chungos o a descargar manualmente datos para poder trabajar. Ahora ya no hace falta, ya todo es facil, todo son arcoiris y mariposas... ¿Por qué? Ya lo irás viendo los proximos meses, pero tus reports SEO van a ir cambiando, ya lo verás...

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Viernes, 07 d agosto d 2015.

15 Filtros avanzados para Google Analytics

Este post lleva ya mucho tiempo entre los borradores y nunca me daba por publicarlo hasta que el otro día @jrosell me animó por twitter a darle un poco de caña.

Lo que os traigo es una recopilación de 15 filtros avanzados de Google Analytics. No se trata de los típicos filtros de excluir por IP o por carpeta sino cosas un poco más complejas. Los filtros de GA son asombrosos pues nos permiten actuar en el momento en el que se captura un dato para recogerlo, desecharlo o cambiar parte de su configuración por otra. Esto bien aplicado y conociendo un poco las tripas de GA nos permite hacer bastantes cambios sin tener porque acceder al código javascript.

filtro

Sin duda estos filtros se han vuelto menos ponentes desde la aparición de GTM pues ahora resulta a veces más práctico cambiar ahí las cosas, pero siguen siendo muy útiles por dos motivos principales: por un lado son muy rápidos de implementar, se rellenan un par de campos y ya están funcionando. Por otro podemos aplicarlos solo a algunas vistas, es decir podemos provocar cambios solo en una visualización de datos dejando otras sin los cambios, esto nos permite enfocar mejora cada vista a su utilidad principal.

Bueno, aquí van, veréis que sobretodo los primeros son más conocidos pero luego empiezan a especializarse. Sin duda no hay que aplicarlos todos a una cuenta, pero algunos te brindarán datos en formatos mucho más útiles que como los estabas disfrutando hasta ahora.

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Jueves, 16 d julio d 2015.

Nuevas Mejoras en Google Tag Manager: Carpetas y editor JS. Aprovéchalos!

Entro en Google Tag Manager y veo que acaba de sacar 2 mejoras en su interfaz de la versión 2 que son muy simples pero extremadamente útiles: Carpetas y editor javascript con resaltado de sintaxis. Se trata de dos añadidos que no van a cambiar ni como gestionas tus etiquetas ni te dan nuevas posibilidades pero harán tu vida mucho más fácil cuando estés dentro de la herramienta.

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Jueves, 02 d julio d 2015.

BootBoard: Crea dashboards de Google Analytics profesionales (y gratis) en minutos

Son las 0:01 y ya puedo decir oficialmente que es mi cumpleaños! :)

Como lo de pediros un regalo a todos es un poco abusivo (aunque sabéis que links que incluyan la palabra mallorca siempre son bien recibidos 😉 ) lo que he querido es hacerle yo un regalo a la comunidad. Así que hoy os presentamos BootBoard: un sistema muy sencillo con el que crear dashboards de Google Analytics totalmente a tu medida tan solo escribiendo HTML para darles estilo.

bootboard

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Miércoles, 24 d junio d 2015.

Soluciones para eliminar el tráfico Referral Spam de Google Analytics

El Spam en Analytics está de moda, cada vez se apuntan más piratillas al carro y muchas webs (sobretodo aquellas con poco tráfico) estan sufriendo verdaderas incomodidades para luchar contra estos datos.

Google por su parte sigue sin hacer nada con este tema. La liaron abriendo y simplificando el Measurement Protocol de Universal Analytics y ahora que tienen un problema gordo, como en realidad no afecta a las grandes empresas no dicen nada. Al menos esa es la sensación que se respira desde fuera... este es un tema simple, nadie duda que lo solucionarán, pero ¿por qué estan tardando tanto?

De momento, lo que nos queda es limpiar este tráfico a nosotros mismos y perder algunas horas por proyecto hasta que vengan a salvarnos, así que vamos a trabajar...

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Viernes, 19 d junio d 2015.

Encuentra el punto G de tu web, con la analítica web – Seonthebeach 2015

El Seonthebeach aun no ha terminado y quedan muchas cosas por aprender y tiempo para disfrutar.

Yo hace unas horas que ya he dado mi charla: encuentra el punto G de tu web. Una charla en la que usando como excusa el famoso Punto G, he intentado explicar las claves para encontrar aspectos con los que afectar a tus resultados de negocio: definición de objetivos, procesos de conversión y finalmente cómo llegar a identificar aspectos que causan mejoras reales y medibles en la conversiones.

Aqui os la dejo, tanto para los que la han visto como para los que os lo habéis perdido

Me vuelvo al evento que hay unas cuantas charlas que tengo muchas ganas de escuchar!

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Domingo, 07 d junio d 2015.

Seo basado en Analítica web (Congreso Web 2015)

Justo acaba de terminar el Congreso Web de Zaragoza 2015 y todos volvemos a casa con un buen sabor de boca. Como siempre un poco de todo, ponencias más básicas y descubrimientos interesantes con ideas para aplicar lo antes posible.

En esta ocasión me ha tocado mezclar las dos disciplinas en las que trabajo: el SEO y la Analítica web. El enfoque que he querido darle ha sido el cómo la anlítica web pura puede ayudarte a mejorar tus estrategias SEO y sobretodo cómo focalizar tus esfuerzos para aportar el mayor beneficio real al negocio sobre el que estás trabajando.

Espero que haya gustado!

Si os interesa verla en vivo y no solo los slides os recuerdo que en la página del congreso web hay una entrada para poder ver los que se han grabado de todas las ponencias, una buena idea si por lo que fuese la agenda no te ha dejado asistir.

A por la siguiente! Nos vemos en el Seonthebeach!

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Esto son experimentos, no preguntes ;) prueba metadescription Prueba title