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Miércoles, 04 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Uso de los h2 y h3 en las maquetas seo

En una correcta maquetación web los distintos elementos de una página se indican con etiquetas html que informan de que tipo de elemento es el que debe mostrarse. Así para incluir imágenes usamos la etiqueta "img", para links la "a", etc. Estas etiquetas, cuando son bien usadas, son tenidas en cuenta por los buscadores que las usan para averiguar que es lo que realmente representa cada texto de la página.

Esta forma de entender las páginas es lo que usamos en Seo OnPage para "manipular" lo que entiende el buscador sobre la página y hacerle creer que la página trata realmente sobre un término concreto (la keyword posicionada) de lo que puede entender si analiza todo el texto por igual de la página. Para ello el primer paso a dar es manipular las etiquetas "title" y "h1" que representan el nombre de la página y el titular principal de esta. Sobre el uso de estas etiquetas hay mucha documentación y posts escritos.

Yo voy a tratar el tema de los titulares de segundo y tercer nivel, que no son ni mucho menos tan importantes como los de primer nivel pero que nos ayudan a redondear un poco más la página...

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Lunes, 02 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos

Dentro del SEO, después del propio contenido, los links es el factor más importante para determinar la "autoridad" de las páginas. El concepto de "autoridad" es uno de tantos dentro del SEO que dependiendo de a quien leas puede tener distintos nombres: fuerza seo, importancia seo, Page Rank verdadero, ... Pero el concepto básico es siempre el mismo: Cuanto vale mi página, independientemente de la semántica y las keywords que tenga para los buscadores. Sabemos que por mucha optimización OnPage que hagamos de nuestras páginas estas van a valer más o menos que otras por otro criterio distinto: "la autoridad".

La autoridad es un valor que nos viene dado básicamente por número de links entrantes. También entran en juego otros factores como la antigüedad o dinamismo de la página, la autoridad del dominio, la calidad del contenido, la velocidad de carga de la página, etc... Pero el punto más importante siguen siendo los links entrantes entre los que hay que distinguir 2 tipos fundamentales: internos y externos (dependiendo de si están dentro o fuera del propio dominio).

El trabajo con links externos es de sobras comentado en muchos blogs pero los links internos suelen quedar un poco en el olvido, quizá por lo difícil que es alterarlos sin afectar a la usabilidad de las webs. Sin embargo, estos son en realidad la única herramienta directa que tenemos para indicar dentro de nuestro dominio que páginas son más importantes que otras: cuantos más links enviemos desde unas páginas hacia una concreta más importante es esta (esto se ve complicado por la semántica de cada link y por la confianza de los links) . Recordemos que con la anulación de la etiqueta rel="nofollow" para links internos ya no tiene sentido usarla para manipular la autoridad de las páginas. Veamos pues, como manipular estos links.

La Home

La home es siempre la página más importante del dominio. Primero porque lo es, pero también porque con el link del logo solemos darle el primer link de todas nuestras páginas dirigido hacia esta. Esto es manipulable. Si por el motivo que sea no nos interesa darle tanta autoridad, simplemente dirijamos ese link y el del menú hacia otra zona más interesante tanto para los usuarios como para el posicionamiento.

Contenido Corporativo

En muchas páginas "nos obligan" a linkar hacia contenidos corporativos: quienes somos, donde estamos, avisos legales, que guay es mi empresa... Evitemos y desaconsejemos esta parte en la medida de lo posible. Si podemos concentrar todo ese contenido en una única página o sección y solo enviar links a esta parte: mejor. Si podemos sólo incluir estos links en la home: mejor. Si creamos en un subdominio aparte la parte corporativa de la página y ni siquiera linkamos a ella desde nuestro contenido: mejor.

Los menús de la página

Es el primer punto a tratar y por lo general el más conflictivo. Hoy en día toda web tiene un menú principal. Este menú aparece en todas y cada una de las páginas del dominio y por tanto aporta a sus elementos una autoridad muy grande. Esto en webs bien pensadas no es un problema: usaré mis secciones del menú para posicionar keywords genéricas y por la dificultad que tienen estas es lógico que necesite darles mucha autoridad.

Pero, en proyectos medianos y grandes no solemos ser los únicos a opinar sobre la navegación de la web, de echo se suele entender poco que queramos meternos en esa parte. En muchas ocasiones los menús principales están mal concebidos y no representan el foco de la página: encontramos secciones poco importantes o de contenido puramente corporativo que no aportan nada al posicionamiento de la página. Nuestro trabajo es vigilar este tipo de enlaces y minimizarlos. Tal vez podamos convencer a los responsables de la navegación de la página de que esos links solo aparezcan en el menú de la home y no en todas las páginas... soluciones hay muchas, pero hay que justificarlas.

Seamos todo lo minimalistas posible en estos menús: pensemos que cuantos más elementos más links van a tener todas nuestras páginas y por tanto menos peso van a tener todos nuestros enlaces.

Dependencia de las páginas

En la estructura web hay páginas que dependen de otras. Cuando tenemos categorías y subcategorías, por ejemplo, las subcategorías dependen de las categorías y las fichas de producto dependen tanto de categorías como de subcategorías. Esto podemos indicarlo en la estructura de las urls, pero no siempre. La forma idónea de hacerlo es con los links. Si estamos interesados de que los buscadores perciban esa relación, debemos dar links de cierta calidad desde cualquier página hacia aquellas páginas de niveles superiores.

Para ello una herramienta genial es del breadCrumb ya que además deja esta dependencia unida en un mismo listado y por orden.

Linking Forzado

Es una técnica muy usada: vamos a poner bloques de links extra para dar más importancia a las partes de la web que queremos destacar. Esto lo hacemos con footers de links, con nubes de etiquetas o con cualquier fragmento de links que entre dentro del diseño de la web. No es una mala técnica pero hay que usarla con cuidado.

Pensemos, como con los menús, que al usar estos bloques en todas partes estamos bajando la importancia de cualquier link que incluyamos en otras páginas. Debemos ser discretos con el uso de estos bloques y además darles cierto sentido: no linkemos (si es posible) toda la página con el mismo footer, decidamos para cada sección y temática cuales son los links más ininteresantes a destacar en SEO.

Contenidos relacionados

Este tipo de links son también muy interesantes. Con un algoritmo correcto podemos relacionar con links directos distintos contenidos. El único problema que tiene es este algoritmo, si no es bueno el linking que puede formarse, más que ayudar, va a quitar sentido a toda nuestra estructura de links.

Reemplazos en los textos

Quizá la técnica más potente a usar en este sentido. ¿tengo algunas keywords muy importantes a potenciar? ¿quiero darle algún sentido a sus links? ¿quiero que estos sean además de la máxima confianza? Pues escogeré que palabras o frases deben linkar hacia ellos y reemplazaré en mis distintos contenidos todas las apariciones de esa palabra por links hacia el contenido a potenciar.

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Viernes, 30 d octubre d 2009.

Seo OnPage: Cómo usar los meta-tags en SEO

Los meta-tags son unas etiquetas html que permiten incluir en la cabecera de la página una serie de informaciones útiles para configurar la página y dar cierta información extra sobre la misma. Su contenido no aparece representado en la visualización de la página y esto los hace muy manipulables y adaptables, es por este motivo que para muchos han sido históricamente el primer punto donde hacer optimizaciones para conseguir un mejor posicionamiento en los buscadores.

A destacar: Los meta-tags no son "todo el SEO OnPage", son solo una pequeña (muy pequeña, pequeñísima, ínfima, ...) parte de la información de una página y en SEO OnPage miramos toda estas partes por pequeñas que sean. Hoy en día encuentras muchas páginas con unos metatags muy trabajados pero que van acompañados de una web muy mal maquetada lo cual es totalmente ilógico e inútil. Va a aportarnos muchísimo más cuidar el contenido real, la maqueta, la estructura de la web o incluso las urls concretas de cada página que los meta-tags.

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Jueves, 29 d octubre d 2009.

Elección de un dominio para seo: ¿Región o Idioma?

A estas alturas no creo que haga falta decir que el TDL (top domain level: .com, .es, etc...) afecta y no poco al posicionamiento en los buscadores para búsquedas lanzadas en estos países o regiones.

Hace no demasiado se me planteaba un escenario en el que para un portal con distintas versiones había que elegir cómo distribuir los distintos dominios. El portal en cuestión vende productos en varios países distintos y su intención es que cada país quede separado del resto ya que no se ven posibilidades de cross-sellling y por usabilidad conviene no liar a los usuarios con demasiadas opciones. Al mismo tiempo estos portales son presentados en varios idiomas ya que los compradores también proceden de varios países. ¿cómo lo hacemos?

Para solucionarlo la primera pregunta sería ¿qué es más importante? ¿la región del producto o el idioma de la página?

En un principio podría parecer que la región es más importante puesto que sabemos que los TDL van por regiones y que google se maneja bien con el idioma marcado en los subdominios. Pero creo que para toda situación lo interesante es siempre tomar una perspectiva basándonos en identificar cual va a ser nuestro usuario target. Así imaginemos que sólo tenemos como países a Francia y Alemania y a partir de ahí identifiquemos las páginas resultantes y sus targets:

  • Página de productos franceses escrita en francés.
  • Página de productos franceses escrita en alemán.
  • Página de productos alemanes escrita en francés.
  • Página de productos alemanes escrita en alemán.

¿Quien a visitar mayoritariamente la "página de productos franceses escrita en alemán"? Pues por mucho que se vendan productos franceses el idioma hará que la página sea visitada mayoritariamente por alemanes. Y ¿cómo mejoraremos nuestras búsquedas para los alemanes? Sencillo, con el dominio de primer nivel ".de". Lo mismo sucederá para las páginas escritas en francés...

Así, mi recomendación es que el idioma (por ser generalmente la parte orientada al usuario y no al producto) realmente prevalece sobre la región que está tratando la web y por lo tanto la decisión sobre que dominios usar en la mayoría de los casos deberá estar basada en este criterio.

A partir de aquí como tratar la región dependerá de cada caso... En el caso que expongo la decisión fue tratarlo como subdominios por no haber posibilidades de cross-selling y reducir la navegación a solo las partes que realmente iba a usar el usuario. En otros casos tendrá sentido tratar las regiones como directorios y permitir a los usuarios moverse libremente de uno a otro. Cada proyecto web es un caso distinto.

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Martes, 27 d octubre d 2009.

La forma de escribir la búsqueda en Google afecta a la geolocalización del usuario

O es lo que se nos hace entender en un post reciente de SeoBook.

Llevamos tiempo diciendo que la geolocalización de la búsqueda afecta mucho al SERP (search engine results page) que nos muestra Google. Así, vemos diferencias en los SERPS de distintos países para una misma búsqueda. Se destacan más los resultados que por dominio o por situación del servidor de la web quedan más cercanos a esa región. Incluso vemos diferencias en resultados locales: por ejemplo si buscamos en Barcelona o en Madrid. En alguna prueba que he hecho (no muy profesional, todo hay que decirlo) la tendencia parecía indicar que los servidores en una ciudad salían beneficiados para las búsquedas lanzadas desde la misma.

Ahora empiezan a oírse voces sobre la forma de expresar los términos. Esta claro, no usamos el mismo "español" en distintos países e incluso en distintas zonas de España. Según estos comentarios si yo uso una forma particular de un territorio de expresar mi búsqueda en los resultados que obtendré quedarán beneficiados los servidores y dominios más cercanos a ese territorio...

Esto que no parece demasiado importante a priori, a mi me plantea una duda: ¿Qué pasa con los inmigrantes? España llevamos unos años siendo destino de gran cantidad de inmigrantes latinos que a día de hoy ya forman parte de nuestra cultura y que en marketing debemos tener muy en cuenta. Estos, seguramente usarán expresiones muy comunes en su tierra y si Google realmente fuese muy bueno detectando estas expresiones significaría que aunque estas personas busquen mi producto en España el SERP resultante beneficiará a los servidores de sus países de origen y mi optimización para España jugaría en mi contra...

¿Significa esto que debo empezar a comprar dominios de otros países hispanoparlantes y a distribuir servidores por toda América Latina para sacar ventaja sobre mis competidores en este segmento?

¿Qué opináis?

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Martes, 27 d octubre d 2009.

Seo OnPage: Los Anchors en los links si que se indexan

Este post surge de uno que visité desde twitter hace pocos días y que me sorprendió bastante: "Anchored Internal Links en las SERPS" escrito por @CarlosRedondo y que nos indica como conseguir Internal Links en tus propios resultados de Google. Aparte de la técnica en si, que considero muy interesante y que hay que probar, me sorprende bastante que por fin se tengan en cuenta los links de ancla...

Para que se entienda un poco: En las urls existe una parte menos conocida de la misma, las anclas (anchor), que se identifican con el símbolo "#" y que sirven para dirigir al usuario no solo a una página concreta sino a una parte identificada de la misma. Por ejemplo, en blogs wordpress es corriente ver que el link hacia comentarios lleva al final la parte "#comments" al final de la url de forma que al acceder por ahí el scroll de la página se sitúe ya directamente mostrándonos los comentarios.

Hasta hace poco siempre se ha visto que los resultados en los SERPs de Google limpiaban las anclas de los links. Podías no crear un sólo link hacia la página sin ancla y siempre aparecía el resultado sin la misma.

Ahora, estos "Anchored Internal Links" nos permiten usar las anclas como herramientas para el SEO. Al menos cuando dirigen a partes de una misma página, no solo los está indexando sino que nos muestra el link en el SERP. Sin embargo, para la indexación de páginas completas las reglas no parecen haber cambiado y por tanto cosas como la keyword principal de una página o cuidar el primer link hacia la misma deben seguir teniéndose muy en cuenta.

Al final, tal y como yo lo veo el tema está en que Google nos está premiando por hacer páginas con mucho contenido y que este esté organizado y ordenado mediante un pequeño menú al principio: quiere páginas como las de la wikipedia...

Pero como bien comentan en el post de Carlos usando esos links arriesgamos manadar una semántica contradictoria (como primer link) a la propia página que contiene el menú.

Si yo incluyo:

<ul id="menu-interno">
	<li><a href="http://midominio/miurl#indice">Índice</a></li>
	<li><a href="http://midominio/miurl#tema1">Tema 1</a></li>
	<li><a href="http://midominio/miurl#tema2">Tema 2</a></li>
</ul>

Corro el riesgo de que se tome como que mi página "http://midominio/miurl" se apunta a si misma con el link "índice" que seguramente no respeta la keyword principal de la página.

Para solventar este problema lo único que tenemos que hacer es incluir antes de los elementos del menú un enlace hacia la propia pagina con su propia keyword. Otro tema será como cuadramos ese enlace en el diseño...

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Martes, 06 d octubre d 2009.

Seo en migraciones de paginas web

Es algo bastante común hoy en día que a la hora de replantearse una nueva versión de un site o varios se plantee por primera vez en el proyecto la posibilidad de hacer SEO desde el principio. Es una gran oportunidad ya que podemos indicar antes de que se decidan los distintos aspectos de la web, que es lo que vamos a necesitar para potenciar el proyecto en SEO. Básicamente vamos a necesitar hacer una web muy versátil y que cuente con la mayor parte de los aspectos del Seo OnPage a su favor.

El siguiente listado muestra distintos puntos en los que podemos asesorar a un cliente a la hora de crear una nueva versión de un site. Seguramente, al ser cada cliente y cada proyecto distintos habrá puntos que en algunas situaciones se queden pequeños, y otros que no tengan sentido o donde no puedas meterte. Los puntos vienen divididos en 4 fases distintas en las que podemos aplicarlos, dependiendo de como vaya evolucionando el desarrollo del proyecto.

Aprovecho para Dar las gracias a mi compañero Alex Ramirez, un hombre de cine (apenas se ha notado el regalito), que me ayudó a que el listado se entendiese mucho más que el inicial.

Como siempre, esto es una visión personal, cada uno interpreta y organiza las cosas a su manera y al no haber nada escrito, para cada caso unos aspectos del desarrollo serán más importantes que otros. Lo presento como guía que espero que ayude a algunos a hacer su propia lista de cara a una migración.

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Sábado, 05 d septiembre d 2009.

Gráfico acciones SEO OnPage

El SEO OnPage es la parte del SEO que se limita a cambios en la propia página que se está posicionando en los buscadores. La intención de este gráfico es mostrar que acciones de SEO OnPage pueden realizarse en una web dependiendo de los cambios que se nos permitan hacer en ella. Los posibles cambios van ordenados por profundida (y por tanto facilidad de que se nos de acceso a ellos) y, como no, jerarquizados según la importancia que va tener ese cambio en el valor SEO de una web. Con esto, no debería sernos difícil establecer la frontera de lo que se nos va a permitir, y demostrar todo lo que el cliente se está perdiendo.

Una nota antes de verlo: Sobretodo en cuanto a jerarquía de los cambios, la importancia que tienen algunos aspectos SEO nunca va a estar clara. Esto es una estimación de como yo personalmente ordeno estos cambios, cada uno es libre de ordenar cada acción según su experiencia personal.

grafico-acciones-seo-onpage

Aún hoy en día, muchas webs están programadas con serias carencias y no pueden adaptarse a lo que en una auditoría de SEO OnPage pedimos. Cada Web es un mundo distinto y tiene sus motivos para "prohibirte" cambiar algunas cosas y por lo general es dificil explicar al cliente todo lo que se está perdiendo por no destinar recursos a realizar esos cambios en su propia web. Espero que esta forma de ver la situación ayude a alguno a lidiar estas pequeñas batallas...

Termino el post, con una leyenda que ayude a entender todos los conceptos que aparecen en el gráfico:

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Martes, 02 d junio d 2009.

Posicionar Ajax | Seo con Ajax

Posicionar contenidos ajax es algo que para webs muy dinámicas o vistosas acaba siendo necesario. Ajax es una tecnología web por la cual podemos permitir que nuestros usuarios carguen nuevos contenidos en la página que actualmente están viendo, sin recargar la página actual. Por medio de javascript se consiguen incluir los nuevos contenidos cargados en la página. Esta tecnología que hoy en día ya es tan habitual tiene una gran pega: los nuevos contenidos, al no existir realmente en la estructura html no son indexados por los buscadores. Esto significa que todo contenido que mis usuarios vean gracias a Ajax no aparecerá nunca como resultado de una búsqueda...

Lo que vamos a ver, es como tenemos que hacer las cosas para conseguir indexar los contenidos Ajax y así rascar unas cuantas visitas más de los buscadores. No esperes ningún gran truco, las cosas en Seo suelen ser muy sencillas y muy obvias.

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Martes, 28 d abril d 2009.

301 php

El error 301 es uno de los más famosos errores de servidor que podemos provocar al programar. Es un error por el cual indica al "usuario" que pide la página que esa página ha sido movida permanentemente de sitio y por lo tanto ahora se encuentra en otra url. Es una orden bastante simple: se envía una cabecera que dice que la petición ha provocado un error 301 y luego se envía en otra cabecera la nueva url donde se encuentra el contenido.

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Esto son experimentos, no preguntes ;) prueba metadescription Prueba title