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Jueves, 15 d octubre d 2009.

El CTR de Google

CTR son las siglas de "Click-through rate", es decir el ratio de clicks que tus paginas reciben en cualquier medio en el que se imprimen tus anuncios o links. Es una medida muy estandarizada y relevante que nos permite ver la conversión que hay desde que el medio usado muestra nuestra página hasta que realmente los usuarios llegan a ella mediante un click. En definitiva al observarlo pasamos de mirar cuantas visitas tiene el soporte en el que nos anunciamos a realmente cuantas de estas captamos para nosotros.

CTR = Clicks / Impresiones

Un medio de marketing Online a medida que evoluciona mejora sus KPI (Key Performance Indicators) dándonos una información cada vez más valiosa. Antaño se compraban banners por meses o semanas de permanencia en la página, se evolucionó a comprar impresiones de los banners y más adelante a medir el CTR que estos producían contando así visitas reales que llegaban a nuestras páginas. El último paso de este proceso sería hablar directamente de ratios de conversión a lead, adquisición, etc.

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Miércoles, 16 d septiembre d 2009.

Informes Personalizados: keywords por landing page

Vamos a ver una configuración de los informes personalizados que nos de un poco de información de cara a la potencia SEO de nuestras páginas.

En este informe lo que queremos es poder ver cuales son las páginas en las que entran nuestros usuarios ordenadas por ese mismo valor de forma que prestemos más atención a aquellas que más entradas reciben.

Pero nuestro interés no va a quedar ahí, sino que lo que buscaremos en realidad será, para estas páginas, que keywords han usado los usuarios para llegar a ellas. Con este dato podremos analizar para cada página si realmente estamos posicionándola como es debido. ¿entran los usuarios desde las keywords que nosotros hemos definido? ¿existía una forma mejor de escribir el title para traer tráfico a esa página? ¿hay alguna keyword en especial que por algún motivo provoque abandonos si el usuario aterriza en esa página?

Para tener esa información siempre disponible podemos configurar un informe personalizado con los valores que se indican en la siguiente imagen (que puedes adaptar a tus necesidades, claro).

informe-keywords-por-landing-page

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Domingo, 30 d agosto d 2009.

Estimar el volumen de trafico potencial de una keyword en SEO

Hay veces que viene alguien: un cliente, un compañero, etc... y nos hace la falta pregunta: ¿y cuanto tráfico puede traerme esta keyword? La respuesta que hay que dar en estas ocasiones es siempre que hasta que una keyword no se trabaja no puedes estimar de forma cuantitativa su volumen de tráfico. Sin embargo hay veces que eso no basta y para "vender" una acción de SEO te exigen que estimes cuantas visitas vas a traer a su web.

Si duda esto es justo, todas las herramientas y técnicas del marketing online pueden trabajar a costes según resultados y pueden estimar beneficios sin dificultad. Quienes somos nosotros para decirle a ningún cliente que debe invertir sin tener ni idea de cual va a ser su ROI. El problema está en que todas esas herramientas, nos brindan datos y volúmenes exactos que nos permiten afinar muy bien el resultado mientras que Google no nos da para sus SERPs más que datos comparativos.

Aún así, si que es cierto que podemos hacer un esfuerzo y buscar el dato usando distintas herramientas y conocimientos sobre Google. Sin embargo nuestro dato no va a ser exacto y solo tiene que orientarnos (no podemos dárselo al cliente directamente sin unas pruebas previas o aceptar que nos la estamos jugando mucho).

Seguidamente dejo una explicación de como sacar volumen potencial de visitas que puede darnos llevar a una web a primera página para cualquier keyword.

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Martes, 07 d abril d 2009.

Google tiene en cuenta clicks en resultados

Es algo que estoy viendo últimamente y no es demasiado sorprendente. Después de hacer varias pruebas con wikiSearch (botones para escoger tu mismo que contenido te gusta y te disgusta en sus resultados) parece que empieza a tener en cuenta donde sueles clickar.

  • Actualización: Google te avisa cuando está alterando los reusltados según tu historial web incluyendo un texto sobre el SERP que dice: Personalizados en función de tu historial web Más Información.

La comprobación es fácil. Realiza búsquedas con un usuario logado en Google y haz click siempre en el mismo resultado. En poco tiempo ese resultado pasará a quedar como el primero en tus búsquedas. Luego sal de tu cuenta y verás como el resultado vuelve a donde tenía que estar.

De ser totalmente cierto, al afectar sólo a tu cuenta, a mi parecer tiene solo dos connotaciones interesantes:

  • La primera elección del usuario pasa a tener más peso, y ya no por memoria del usuario, sino por memoria de Google
  • Debemos empezar a tener cuidado al medir las posiciones en los SERPs y usar sistemas sin cookies ya que queremos el resultado de la mayoría no el nuestro

Además se me plantean un par de inquietudes (menores, eso sí)

  • Debemos vigilar que esto no afecte por IP que realiza la búsqueda o todos los sistemas que lanzan las mediciones de posiciones desde un buscador pueden quedar viciados
  • Debemos vigilar que esto no afecte a la búsqueda global (algo que para mi no tendría sentido en la lógica de Google) ya que esto nos llevaría a que "hacer click" sobre nuestros propios resultados empezaría a formar parte de nuestra actividad Seo.

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Lunes, 02 d marzo d 2009.

Alternativa a Google Trends : Google Insights for Search

En agosto de 2008 nace Google Insights for Seach una beta de lo que será la evolución del ya tan conocido Google Trends. Google Insights viene a ser una versión más práctica y con mas datos que la parte de keywords de Google Trends (Google Insights no aporta datos sobre webs concretas).

Google Insights for Search

¿En que mejora la herramienta de Trends? Prácticamente en todo, sin llegar a perder nada...

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Miércoles, 25 d febrero d 2009.

Ver entradas desde Google por páginas de aterrizaje

Esta claro que la forma más útil de medir las entradas a nuestra web es separando por keyword usada en los buscadores. Este informe nos lo da desde hace tiempo de forma muy cómoda Google Analytics.

Pero, en ocasiones, necesitamos medir las entradas seo por página de entrada y no por la keyword exacta que provoco la entrada. Este dato se hace especialmente útil cuando conocemos las urls de nuestra página y podemos crear filtros por urls para realizar distitnas mediciones. Por ejemplo, si yo quiero comprobar la utilidad SEO de mi blog, comparada con la de mi foro y tengo cada uno de ellos instalado en un directorio distinto me interesa ver las entredadas desde buscadores hacia urls que contengan la palabra "/blog/" diferenciadas de la palabra "/foro/" (es un ejemplo sencillo pero válido). Seguidamente una forma de proceder para ver estos resultados.

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Esto son experimentos, no preguntes ;) prueba metadescription Prueba title