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Miércoles, 25 d noviembre d 2009.

Seo con productos estacionales

Los productos estacionales son aquellos que sufren una gran demanda en un momento determinado. Algunos lo son en cierto momento del año (vacaciones de verano, regalos de navidad, la vuelta al cole, etc.), otros simplemente responden a una moda o a unas circunstancias (el destino de viaje de moda de este año, el móvil del momento, etc.). El caso es que este incremento que se sufre, si lo conocemos a tiempo, resulta una oportunidad muy evidente posicionarse en keywords para esos productos, al menos durante ese periodo en el que van a destacar.

El problema está en que el SEO es una herramienta a medio o largo plazo. Esto es cierto al menos como base. Con acciones puntuales es difícil hacer rentable una estrategia Seo; es difícil que merezca la pena todo el cuidado que ponemos en hacer bien las maquetas y la estructura de la web -con el tiempo extra de desarrollo que eso supone- si no lo vemos como un beneficio a largo plazo.

Sabiendo esto, la primera conclusión que deberíamos sacar sobre este tema es que deberíamos prepararnos para estos productos con suficiente antelación a fin de que nos resulte realmente rentable preocuparnos por ellos.

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Martes, 24 d noviembre d 2009.

Seo OnPage: El Arte de los “Filtros” y las” Categorías”

Una vez aceptas que la mejor forma de trabajar el Seo OnPage de tus webs es optimizando cada una de sus páginas hacia una única keyword, ves claramente que una gran parte de las posibilidades que va a tener una web va a depender de sus páginas diferenciadas. Es decir: Cuantas páginas tengo (y por tanto cuantas keywords puedo potenciar) y que contienen (y por tanto que tipo de keywords podemos potenciar).

En nuestras webs tenemos el número de productos que tenemos. Es lo que hay y no hay más. Dependiendo de la información que tengamos sobre ellos podemos sacar una o varias páginas de cada uno pero al fin y al cabo solo tenemos esos productos. Además nuestros productos tendrán nombre propio, ¿verdad? Pues esto nos va a obligar a usar sus páginas para potenciar keywords muy relacionadas con estos nombres: keywords de producto, descriptivas y muy poco genéricas.

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Jueves, 19 d noviembre d 2009.

Seo OnPage y OffPage: Sobreoptimización Semántica y Densidad de keyword

Un concepto que se expandió hace tiempo y del que aun hoy se habla de uno u otro modo es la "densidad de keyword" en la página. En la optimización OnPage de cada página tiene mucha importancia la semántica que se detecte de la misma. Eso ha derivado en que una de las técnicas más usadas para manipular esta semántica es la de repetir la keyword que queremos posicionar todo lo que podamos en sus textos y estructuras. Esta actividad, cuando es demasiado evidente, pasa a considerarse Black Hat y por tanto es penalizada.

Se decía que la densidad de keyword (fruto de dividir el numero de repeticiones de tu keyword entre el total de palabras del documento) no debía exceder el 4-5% y aparecieron distintas herramientas dedicadas a calcular nuestra densidad. Sin embargo, tanto este margen como el uso de esta valoración están cayendo cada vez más en desuso. Google entiende sinónimos y distintas formas de expresar lo mismo, además se extraen significados no solo de los textos sino también de los links con lo que esta medición acaba siendo demasiado simple.

Yo creo que hay que hablar directamente de sobreoptimización y no de densidad de keyword simplemente. Los que habéis leído alguno de mis post habréis visto que me gusta separar claramente en dos partes la optimización para SEO: Autoridad (valor bruto principalmente aportado por links e historia) y semántica (conjunto de palabras y frases con los que está relacionada la página). La sobreoptimización en Autoridad, salvo que se realicen cambios muy drásticos en muy poco tiempo, no es un problema, así que por una sola vez hablamos simplemente de semántica y solo semántica.

El problema de la sobreoptimización semántica surge cuando hay demasiados elementos artificiales aportando carga semántica demasiado centrada en una sola keyword. O peor aun, en una única forma de expresar la keyword. Recalquemos lo de "artificial" puesto que no hay ningún problema en que se repitan keywords, incluso exactas, cuando esto forma parte de un lenguaje humano y no robótico.

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Miércoles, 18 d noviembre d 2009.

Rentabilidad de la Visita, un KPI muy útil en SEO.

Los llamados KPI (Key Performance Indicators) son unidades de medida que usamos para cuantificar aspectos del trabajo o de la evolución en marketing online que directamente no son tan visibles. Al establecerlos y tenerlos en cuenta continuamente entre nuestros datos nos permiten controlar aspectos del negocio que de otra forma seguramente se nos escaparían.

En cada empresa los KPI son un mundo distinto. Podemos partir de medir unidades sencillas como son el número de visitas, el ratio de conversión o de abandonos, etc. o llegar a complejas filosofías sobre que es lo que aporta valor a nuestro trabajo y que no.

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Lunes, 16 d noviembre d 2009.

Seo OffPage: Indexación de páginas mediante links externos

Un apunte previo: nos referimos a la indexación cuando los buscadores mediante sus arañas (esos programitas que se dedican a recorrer nuestra web buscando datos y más datos) consiguen encontrar cada una de las páginas de nuestro dominio y almacenan sus datos. Hasta que esto ocurre los buscadores no saben que nuestras páginas existen y por lo tanto no pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

Las arañas funcionan mediante links: Cuando están rastreando una web usan las urls de estos links para saber de que páginas deben seguir tomando datos.

Por lo generar para indexar los contenidos de una web confiamos plenamente en el Seo OnPage: hacemos todo lo posible dentro de nuestro dominio para que las arañas de los buscadores puedan alcanzar todas las páginas siguiendo los links de menús y listados y creando un sitemaps decente.

Pero existen distintas variables por las cuales las arañas pueden llegar a tardar mucho tiempo en encontrar un contenido o incluso no encontrarlo nunca. Es en estos casos cuando vamos a necesitar un poco de ayuda extra y recurriremos al Seo OffPage.

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Jueves, 29 d octubre d 2009.

Elección de un dominio para seo: ¿Región o Idioma?

A estas alturas no creo que haga falta decir que el TDL (top domain level: .com, .es, etc...) afecta y no poco al posicionamiento en los buscadores para búsquedas lanzadas en estos países o regiones.

Hace no demasiado se me planteaba un escenario en el que para un portal con distintas versiones había que elegir cómo distribuir los distintos dominios. El portal en cuestión vende productos en varios países distintos y su intención es que cada país quede separado del resto ya que no se ven posibilidades de cross-sellling y por usabilidad conviene no liar a los usuarios con demasiadas opciones. Al mismo tiempo estos portales son presentados en varios idiomas ya que los compradores también proceden de varios países. ¿cómo lo hacemos?

Para solucionarlo la primera pregunta sería ¿qué es más importante? ¿la región del producto o el idioma de la página?

En un principio podría parecer que la región es más importante puesto que sabemos que los TDL van por regiones y que google se maneja bien con el idioma marcado en los subdominios. Pero creo que para toda situación lo interesante es siempre tomar una perspectiva basándonos en identificar cual va a ser nuestro usuario target. Así imaginemos que sólo tenemos como países a Francia y Alemania y a partir de ahí identifiquemos las páginas resultantes y sus targets:

  • Página de productos franceses escrita en francés.
  • Página de productos franceses escrita en alemán.
  • Página de productos alemanes escrita en francés.
  • Página de productos alemanes escrita en alemán.

¿Quien a visitar mayoritariamente la "página de productos franceses escrita en alemán"? Pues por mucho que se vendan productos franceses el idioma hará que la página sea visitada mayoritariamente por alemanes. Y ¿cómo mejoraremos nuestras búsquedas para los alemanes? Sencillo, con el dominio de primer nivel ".de". Lo mismo sucederá para las páginas escritas en francés...

Así, mi recomendación es que el idioma (por ser generalmente la parte orientada al usuario y no al producto) realmente prevalece sobre la región que está tratando la web y por lo tanto la decisión sobre que dominios usar en la mayoría de los casos deberá estar basada en este criterio.

A partir de aquí como tratar la región dependerá de cada caso... En el caso que expongo la decisión fue tratarlo como subdominios por no haber posibilidades de cross-selling y reducir la navegación a solo las partes que realmente iba a usar el usuario. En otros casos tendrá sentido tratar las regiones como directorios y permitir a los usuarios moverse libremente de uno a otro. Cada proyecto web es un caso distinto.

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Martes, 27 d octubre d 2009.

La forma de escribir la búsqueda en Google afecta a la geolocalización del usuario

O es lo que se nos hace entender en un post reciente de SeoBook.

Llevamos tiempo diciendo que la geolocalización de la búsqueda afecta mucho al SERP (search engine results page) que nos muestra Google. Así, vemos diferencias en los SERPS de distintos países para una misma búsqueda. Se destacan más los resultados que por dominio o por situación del servidor de la web quedan más cercanos a esa región. Incluso vemos diferencias en resultados locales: por ejemplo si buscamos en Barcelona o en Madrid. En alguna prueba que he hecho (no muy profesional, todo hay que decirlo) la tendencia parecía indicar que los servidores en una ciudad salían beneficiados para las búsquedas lanzadas desde la misma.

Ahora empiezan a oírse voces sobre la forma de expresar los términos. Esta claro, no usamos el mismo "español" en distintos países e incluso en distintas zonas de España. Según estos comentarios si yo uso una forma particular de un territorio de expresar mi búsqueda en los resultados que obtendré quedarán beneficiados los servidores y dominios más cercanos a ese territorio...

Esto que no parece demasiado importante a priori, a mi me plantea una duda: ¿Qué pasa con los inmigrantes? España llevamos unos años siendo destino de gran cantidad de inmigrantes latinos que a día de hoy ya forman parte de nuestra cultura y que en marketing debemos tener muy en cuenta. Estos, seguramente usarán expresiones muy comunes en su tierra y si Google realmente fuese muy bueno detectando estas expresiones significaría que aunque estas personas busquen mi producto en España el SERP resultante beneficiará a los servidores de sus países de origen y mi optimización para España jugaría en mi contra...

¿Significa esto que debo empezar a comprar dominios de otros países hispanoparlantes y a distribuir servidores por toda América Latina para sacar ventaja sobre mis competidores en este segmento?

¿Qué opináis?

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Domingo, 25 d octubre d 2009.

Seo OffPage: El concepto de “Confianza” de los links

Un concepto que he oido en algunos videos de Matt Cuts respondiendo preguntas sobre SEO, el último de ellos hablando sobre diferencia de links en footer y contenidos, “la confianza de los links”.

Y es que es lógico, Google debe tener en cuenta desde hace tiempo "cuanta confianza le debería dar a un link". Si tenemos en cuenta que este aspecto debe ser matemático porque el pobre google search no es una persona, sino un algoritmo, la "confianza", al final, debe ser un valor numérico que multiplica la autoridad que aporta a su destino un link concreto.

Hasta ahora decíamos que una página cualquiera disponía de una autoridad (también llamada importancia, fuerza o jugo seo) que era fruto de la autoridad de su site, de la posición de la página en su propio site y de los links recibidos desde dentro y fuera del Site. Al incluir links dentro de una página repartíamos la autoridad de la misma entre todos los links de la página. Esto no era de forma equitativa ya que la situación de un link en la jerarquía semántica del html (negritas, titulares, etc..) o en el principio o final del documento estaba claro que afectaba.

Autoridad aportada =
Autoridad de la página / ( nº de links * semántica de cada link) * semántica del link

Ahora pasamos a complicarlo un poco más aún, al menos para links externos: tenemos que tener en cuenta la confianza de cada link.

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Martes, 06 d octubre d 2009.

Seo en migraciones de paginas web

Es algo bastante común hoy en día que a la hora de replantearse una nueva versión de un site o varios se plantee por primera vez en el proyecto la posibilidad de hacer SEO desde el principio. Es una gran oportunidad ya que podemos indicar antes de que se decidan los distintos aspectos de la web, que es lo que vamos a necesitar para potenciar el proyecto en SEO. Básicamente vamos a necesitar hacer una web muy versátil y que cuente con la mayor parte de los aspectos del Seo OnPage a su favor.

El siguiente listado muestra distintos puntos en los que podemos asesorar a un cliente a la hora de crear una nueva versión de un site. Seguramente, al ser cada cliente y cada proyecto distintos habrá puntos que en algunas situaciones se queden pequeños, y otros que no tengan sentido o donde no puedas meterte. Los puntos vienen divididos en 4 fases distintas en las que podemos aplicarlos, dependiendo de como vaya evolucionando el desarrollo del proyecto.

Aprovecho para Dar las gracias a mi compañero Alex Ramirez, un hombre de cine (apenas se ha notado el regalito), que me ayudó a que el listado se entendiese mucho más que el inicial.

Como siempre, esto es una visión personal, cada uno interpreta y organiza las cosas a su manera y al no haber nada escrito, para cada caso unos aspectos del desarrollo serán más importantes que otros. Lo presento como guía que espero que ayude a algunos a hacer su propia lista de cara a una migración.

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Viernes, 01 d mayo d 2009.

elegir consultores seo

¿Como elegir un buen consultor Seo? El problema con los Seo externos es que normalmente para el cliente es difícil saber si se encuentra ante un gran profesional o alguien que solo le vende humo. Poco a poco, este mundillo va profesionalizándose y cada vez son más los que trabajan de forma profesional pero existen aún muchos consultores que no trabajan de forma seria y se aprovechan del desconocimiento del cliente para sacar todo el provecho posible de la relación.

Lo primero que vamos a ver es como detectar a un mal consultor, que no va a ayudarnos demasiado como empresa, luego pasaremos a ver que tenemos que exigir a un consultor Seo para garantizar una relación beneficiosa para nuestra empresa.

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Esto son experimentos, no preguntes ;) prueba metadescription Juego Prueba title Seo