estrategias seo

Por lo general cuando hablamos de SEO, tenemos que hacerlo con generalidades. Eso nos lleva a que mucho de lo que se dice va destinado a optimizar grandes web, ya que es donde está el dinero y por lo tanto donde más fácil es que un SEO tenga experiencia y ganas de experimentar.

Pero la realidad es que la mayor parte de las webs no son tan grandes. Esta claro que no juegas con las mismas armas al optimizar sites de más de un millón de páginas indexadas que al posicionar pequeñas webs de menos de 50 páginas.

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Por lo general decimos que a mayor cantidad de links entrantes más autoridad Seo vamos a acumular en nuestras páginas. Esto es siempre válido. Si los links internos o externos hacia una página concreta crecen esta va a volverse más importante para los buscadores y poco a poco irá escalando posiciones en los resultados de los buscadores.

Esto puede llevarnos a hacer cosas realmente complejas para manipular la autoridad de ciertas páginas o mejor aún, la autoridad y su crecimiento en ciertos momentos clave para los productos o servicios que venden esas páginas. En esto blog ya hemos hablado de algunas posibilidades y temas relacionados: Link Sculping y el caso de los contenidos no posicionables, Trabajar el SEO aplicándolo a productos estacionales o Manipular la autoridad con la estructura de links internos

Pero otro añadido que hay que hacer es el trabajo de la Acumulación de autoridad:

Acumulando links entrantes en distintas páginas no solo potenciamos una página para posicionarla sino que además la convertimos en una plataforma cada vez más capaz de aportar su autoridad a terceras páginas cuando sea necesario.

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Se llama Link Sculpting al trabajo en Seo OnPage dedicado a trabajar la estructura de linking de la web. Este trabajo se basa en el concepto de la autoridad de las páginas: una página gana autoridad por cada link que recibe, entonces si controlamos a la perfección cuantos links internos recibe cada una de nuestras páginas podemos aportar más o menos autoridad a las páginas que más la requieran para conseguir posicionarse.

Este trabajo hasta hace poco se hacía principalmente con el atributo 'rel="nofollow"' en los links. Este atributo permitía casi anular algunos links permitiendo que la autoridad quedase repartida entre los restantes de esa página. Hace no demasiado Google explicó que con ese atributo en los links internos, se conseguía limitar la autoridad enviada pero no se aumentaba la autoridad que recibían el resto, en otras palabras: dejó bien claro que no nos servía para Link Sculpting.

A partir de ese momento, Link Sculpting queda ligado a estructura de navegación de la web: todos los links valen, pues la navegación va a ser la maque marque la autoridad de las páginas. Esto para contenidos es manejable: aportamos links en menús y elementos de navegación a las partes con keywords genéricas y desde estas y desde los propios productos potenciamos las fichas de producto. Incluso mediante bloques de linking (destacados, relacionados, etc.) podemos aumentar aun más la autoridad de algunas secciones o productos. Puedes leer un poco sobre este tipo de actividades en otro artículo de este blog llamado Manipula la importancia de tus páginas con la estructura de links internos.

Tratado esto, el problema queda en los contenidos que no queremos posicionar pero que deben permanecer en la página: los contenidos corporativos y los destinados al usuario. Quienes somos, donde estamos, contactar, aviso legal, conócenos, date de alta, ver carrito de la compra, etc. Todo esto no nos sirve de gran cosa en SEO y sin embargo el usuario debe poder verlo y acceder a estos contenidos mediante un link. Si solo se tratase de un link, tampoco pasaría nada, pero en algunas webs podemos llegar a tener 7 u 8 páginas de este tipo y además debemos ofrecer links hacia ellas desde cada una de las páginas de nuestro site, regalándoles una autoridad que van a desperdiciar.

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Los productos estacionales son aquellos que sufren una gran demanda en un momento determinado. Algunos lo son en cierto momento del año (vacaciones de verano, regalos de navidad, la vuelta al cole, etc.), otros simplemente responden a una moda o a unas circunstancias (el destino de viaje de moda de este año, el móvil del momento, etc.). El caso es que este incremento que se sufre, si lo conocemos a tiempo, resulta una oportunidad muy evidente posicionarse en keywords para esos productos, al menos durante ese periodo en el que van a destacar.

El problema está en que el SEO es una herramienta a medio o largo plazo. Esto es cierto al menos como base. Con acciones puntuales es difícil hacer rentable una estrategia Seo; es difícil que merezca la pena todo el cuidado que ponemos en hacer bien las maquetas y la estructura de la web -con el tiempo extra de desarrollo que eso supone- si no lo vemos como un beneficio a largo plazo.

Sabiendo esto, la primera conclusión que deberíamos sacar sobre este tema es que deberíamos prepararnos para estos productos con suficiente antelación a fin de que nos resulte realmente rentable preocuparnos por ellos.

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Una vez aceptas que la mejor forma de trabajar el Seo OnPage de tus webs es optimizando cada una de sus páginas hacia una única keyword, ves claramente que una gran parte de las posibilidades que va a tener una web va a depender de sus páginas diferenciadas. Es decir: Cuantas páginas tengo (y por tanto cuantas keywords puedo potenciar) y que contienen (y por tanto que tipo de keywords podemos potenciar).

En nuestras webs tenemos el número de productos que tenemos. Es lo que hay y no hay más. Dependiendo de la información que tengamos sobre ellos podemos sacar una o varias páginas de cada uno pero al fin y al cabo solo tenemos esos productos. Además nuestros productos tendrán nombre propio, ¿verdad? Pues esto nos va a obligar a usar sus páginas para potenciar keywords muy relacionadas con estos nombres: keywords de producto, descriptivas y muy poco genéricas.

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