¿Puede la forma de escribir en el buscador de Google afectar a los resultados de geolocalización del usuario?

El impacto en la forma de escribir en el buscador.

Llevamos tiempo diciendo que la geolocalización de la búsqueda afecta a la SERP (Search Engine Results Page) que nos muestra Google. La manera en que los usuarios escriben en el motor de búsqueda puede tener un impacto significativo en los resultados de geolocalización. Este fenómeno se manifiesta no solo a nivel nacional, con diferencias entre países, sino también a nivel local, donde incluso ciudades vecinas pueden presentar variaciones en los resultados de búsqueda debido a la geolocalización. Por ejemplo, las búsquedas realizadas desde Barcelona pueden arrojar resultados diferentes a las de Madrid, incluso para consultas idénticas.

Además, la diversidad lingüística también influye en este proceso. Dentro del mundo hispanohablante, existen variaciones en la terminología y las expresiones utilizadas para referirse a un mismo concepto. Por ejemplo, mientras que en España se utiliza el término «ordenador», en países como México se prefiere la palabra «computadora». Esta diversidad lingüística plantea desafíos adicionales para el SEO, especialmente cuando se trata de atender a usuarios de diferentes países y regiones.

Es un hecho que usamos distintos términos para expresar lo mismo, para buscar lo mismo. Entonces, ¿qué ocurre con los inmigrantes que forman ya parte de nuestra comunidad y cultura? ¿Qué sucede si un hispanohablante de otro país de origen distinto al nuestro lanza una búsqueda?

La influencia del historial de búsqueda y comportamiento online

Por ejemplo, cuando un hispanohablante de otro país realiza una búsqueda en Google desde España, se enfrenta a un algoritmo que intenta ofrecer los resultados más relevantes basándose en su ubicación actual. Sin embargo, este algoritmo también tiene en cuenta el historial de búsqueda del usuario y su comportamiento online previo, lo que puede llevar a una experiencia de búsqueda personalizada y única, lo que presenta tanto desafíos como oportunidades a nivel de posicionamiento.

¿Cómo afecta a nuestro trabajo SEO?

Adaptación de contenido y palabras clave

Para abordar estas variaciones lingüísticas y culturales, Google en su documentación no habla de la buena praxis a la hora de gestionar sitios multiregionales y multilingües. Ahora bien, no todos los sitios lo son, por lo que a la hora de crear contenido pensado para una misma intención de búsqueda dirigida a distintos targets hispanohablantes (si es nuestra intención) sería posible incluir variaciones de palabras clave que reflejen los diferentes dialectos. Esto podría mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, además de demostrar sensibilidad y comprensión hacia las diferencias culturales de los usuarios.

Por ejemplo, un sitio web que ofrece servicios de reparación de ordenadores podría incluir palabras clave como «ordenador» y «computadora» para llegar a una audiencia más amplia dentro del mundo hispanohablante. Del mismo modo, la adaptación de contenido en términos de expresiones locales y referencias culturales puede mejorar la relevancia y el impacto del sitio web en diferentes regiones geográficas.

Trabajo del SEO Local

Además, el SEO local se convierte en un aliado más en este contexto. Asegurarse de que tu sitio web esté optimizado para búsquedas locales, con información actualizada en Google My Business y con contenido relevante para la localidad, puede mejorar significativamente la visibilidad para los usuarios que buscan desde su nueva ubicación geográfica.

Por ejemplo, un restaurante en Madrid podría beneficiarse enormemente de una estrategia de SEO local bien implementada, asegurando que aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios locales busquen lugares para cenar en la ciudad.

La personalización de la experiencia de usuario

La experiencia de usuario sigue siendo un aspecto fundamental del SEO. Un sitio web que permite la personalización del contenido, puede desempeñar un papel crucial en la retención de usuarios y en la creación de una experiencia satisfactoria que fomente la conversión del usuario.

Conclusión

En resumen, la geolocalización y la diversidad lingüística presentan desafíos únicos y oportunidades para el SEO. Al adoptar un enfoque inclusivo y adaptativo, y al prestar atención a las señales locales y culturales, podemos mejorar la experiencia de búsqueda de todos los usuarios y, a su vez, el posicionamiento de nuestro sitio web en las SERPs.