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Lunes, 14 de enero de 2013.

Análisis SEO actualmente: hacia el modelo “landing-centrista”

Los que nos dedicamos a esto del SEO llevamos una temporada de cambios drásticos en nuestra forma de trabajar. Google evoluciona en un camino concreto y lo queramos o no, con la serie de cambios que nos están provocando desde hace unos dos años nuestro trabajo debe cambiar. Algunos nos adaptaremos más rápidamente, otros tardarán un poco más y unos pocos desesperarán y dejarán la disciplina (y no es broma).

Fuera de Pinguinos y Pandas, los cambios en el algoritmo a mi como profesional no me preocupan demasiado. Sí, cambian tus acciones, tumban webs con malas prácticas e incluso atacan a los resultados de quienes menos se lo merecen, pero a fin de cuenta se trata de optimizar: luchar contra el algoritmo para sacarle partido y es del todo lógico que el algoritmo se defienda a base de cambios.

Lo que ya me parce una lucha injusta es salirse del proceso de búsqueda y atacarnos donde más nos duele: en los datos. Estamos viviendo una revolución en la forma de captar datos para analizar nuestro SEO que poco a poco vamos asumiendo pero que no por eso se vuelve menos drástica. Nos están quitando nuestras herramientas para trabajar de la forma en la que venimos haciéndolo desde hace años y peor aún, en la forma en la que se ha ido estableciendo el estándar de nuestros resultados.

Todo el mundo tiene asumido que SEO son keywords incluso ves como muchas personas al pedirte un presupuesto SEO te hablan directamente de "quiero salir el primero por estas 10 keywords". Dejando a un lado la gran cantidad de errores de concepto que se tienen al hacer este tipo de solicitudes absurdas la realidad es que para el mundo, el SEO son las Keywords. Y, sinceramente, creo que ya ha llegado el momento de que, poco a poco, empiecen a dejar de serlo...

El modelo de análisis SEO Keyword-centrista

Cuando empezamos en esto del SEO lo que vimos claro fue la definición de "keyword". Un usuario busca frases concretas en el buscador y este le devuelve sus resultados ordenados de forma distinta para cada frase de búsqueda concreta. De ahí nace el concepto de SERP (Search Engine Result Page) que es esta página de resultados y asociado a cada SERP su keyword de búsqueda.

A partir de este concepto, en el análisis SEO se han desarrollado toda una serie de indicadores que parten siempre de la keyword. Sin más, el primer paso dado por cualquier SEO es la elección de keyword por las cuales intentamos posicionar una página. Asociadas a estas keywords realizamos nuestros análisis:

  • Posición de la keyword en buscadores
  • Visitas potenciales que puede aportarnos una keyword
  • Visitas recibidas desde esa keyword
  • Calidad de esas visitas (Rebotes y Objetivos cumplidos)
  • Dificultad para posicionarse o mejorar en esa keyword: links propios y de la competencia, autoridad, etc.
  • Optimización OnPage hacia la keyword: mejora de la semántica para hacerla cada vez más cercana a la keyword
  • Etc.

Como mucho, cuando hablamos de sites grandes, llevamos todos nuestros indicadores a temáticas o conjuntos de keywords, aunque esto es solo por nuestras limitaciones mentales: no podemos seguir un millón de keywords por lo que o agrupamos sus datos en indicadores más sencillos o nos perdemos parte de la fiesta de datos.

Toda esta obsesión con la keyword nos ha llevado a buscarnos la vida en frentes en los que realmente es dificil obtener indicadores creibles. Hemos pasado por definiciones como el El Kei, el Koi, puntuaciones de optimización varias. Esto se ha complicado aún más cuando hemos querido compararnos con nuestra competencia en cada keyword usando valores tan dispares como el PageRank, el TrustRank, SeoMoz Auth, ACRank, o simplemente links recibidos...

La prueba de que todo esto es realmente complejo la tenemos en nuestros clientes. Una de las grandes frustraciones de los clientes siempre han sido los indicadores usados por los distintos SEOs que van conociendo . Cada uno creemos en la importancia de distintos indicadores por distintos motivos, por lo que los informes de análisis seo pasados de un SEO a otro pueden no contener ni un solo indicador exactamente igual entre ellos. No se trata solo de que a veces veas un informe de otro supuesto SEO y te lleves las manos a la cabeza y pronuncies alguna blasfemia, sino que otras, aun entendiendo perfectamente el por qué de cada dato que trabajaban simplemente tu no trabajas igual. Has priorizado otros indicadores que representan mejor tus acciones y tus creencias. Aún así siempre y cuando hablemos de keywords hemos llegado a cierto consenso: Me creo mis keywords y a partir de ellas analizo resultados y dificultad para mejorarlos. El indicador concreto puede variar pero la base suele ser esa.

La desaparición de las keywords

Poco a poco hemos ido viendo como nuestros queridos indicadores... esos que hace tan solo 2 años eran nuestra biblia se mueren. La keyword se está volviendo cada vez más difusa y nuestro modelo de analítica seo va perdiendo cada vez más el sentido... Veamos algunos ejemplos de esta tendencia que está sin duda llegando a niveles muy graves.

La semántica ha matado al concepto de keyword exacta

Recuerdo como hacía años, solo por enfocarte a una keyword en minúsculas o sin acentos (es decir, escribiendo como busca la gente y no como son las palabras realmente) ya tenías algo de ventaja sobre el resto de tu competencia.

Esto hace tiempo que dejo de afectar. Google busca comprender y cada día comprende un poco más. Sin duda comprenderá siempre mejor el inglés que el español pero eso no quita que no empecemos a ver como distintas keywords son entendidas como una misma búsqueda redactada de distintas formas y que por lo tanto provocan exactamente el mismo SERP (al cambiar uno cambia otro).

Esto invalida totalmente nuestras mediciones. ¿Qué sentido tiene trabajar en keywords exactas cuando Google nos tiene cada vez más en cuenta por significados de página?

Es cierto que la keyword exacta sigue existiendo... pero la tendencia es ir a los significados globales y no a las búsquedas concretas.

Las posiciones no son creíbles

Seguimos, y lucharemos hasta la muerte por seguir, trabajando con las posiciones en el buscador. Se han desarrollado incluso empresas completas alrededor de la idea de proporcionarnos estas mediciones y no hay SEO que se precie que no gaste parte de su presupuesto mensual en estas mediciones (aunque sea como en mi caso para pagar los servidores e IP's para poder hacer las mediciones con herrameintas propias).

Pero las posiciones en las keywords y el estudio de los propios SERPs, desde Google Caffeine cada día carecen más de sentido...

  • La indexación se ha vuelto realmente rápida Vemos como, con un mínimo de autoridad nuestras nuevas páginas aparecen en el buscador en minutos o segundos. Un Tweet, un Google+, un feed subido a webmatertools y la cosa se vuelve realmente rápida. Ante esta indexación la aparición de nuevos competidores por distintas keywords, sobretodo en long tail, se vuelve incontrolable
  • La localización influye cada vez más en las posiciones: Desde ibiza no veo lo mismo que desde mallorca. No digamos ya desde Madrid a Barcelona o desde España a Colombia. ¿Cual es la medición buena? Completemos esto con que la búsqueda desde móvil tiene el mismo resultado con la de desde escritorio
  • Los SERPs oscilan sin sentido: Así es, cada vez existe más oscilación sin cambios reales en las webs. Los Serps se mueven: son más orgánicos que nunca. Así, con mediciones puntuales, que tipo de datos puedo esperar. Siempre comento que para mi tiene más sentido una media de las últimas 5-10 posiciones medidas que la propia posición que vemos en Google, pero a ver quien puede permitirse medir 10 veces por día/semana sus keywords.
  • El historial de búsquedas y clicks afecta a los resultados: Y esto no sucede solo con usuarios identificados con cuentas en gmail. Lo que un día buscó el usuario afecta a sus resultados, donde clicó y donde no, afectá aún más. Por lo tanto, nosotros podemos querer saber una posición estándar de nuestras keywords pero no sabremos nunca la que realmente ven los usaurios
  • Google Juega al despiste Cada vez son más voces las que aseguran que Google provoca cambios reales en las posiciones solo para ver las reacciones de las webs ante ellas. Google está en un continuo Test multivariante del cual poco podemos intuir y por lo tanto nunca podemos fiarnos al 100% de estar viendo lo que queremos.

Y podría seguir con más detalles, pero estos son sin duda los fundamentales. Seguimos trabajando con posiciones pero cada día nos las creemos menos y cada día somos más los que tenemos que explicar a nuestros clientes que las posiciones que enviamos en nuestros informes son pura estadística y no va a encontrarlas tal cual en sus propias búsquedas.

Para colmo Google ha comenzado con una campaña que ataca a todas las herramientas de medición de posiciones que usen sus servicios, con lo que muchas de ellas están empezando da dejar de darnos esos indicadores. Ya solo nos queda el desarrollo propio y los motores superespecializados: aquellos que solo nos daban esos valores y nada más (y por lo tanto Google no puede obligarles a dejar de darlos).

La procedencia de las visitas tampoco es creíble

Otro de nuestros grandes indicadores: las visitas recibidas también ha ido recibiendo sus palos. El más grande de todos el "not provided". Google empezó con esta acción en 2011 su campaña contra la analítica web SEO.

El not provided es una faena... pero hemos aprendido a vivir con datos promedidados... a fin de cuentas el mismo Google Analytics hace muestreo de los datos, nosotros solo lo hacemos un poco más.

Pero las últimas acciones de los navegadores están acelerando este not provided. Al final lo que se está provocando es que cualquier usuario que use Google con conexión segura (https) no nos deje saber con que keyword nos visita. Si los navegadores están empezando con la tendencia a provocar sus búsquedas en Google en https (chrome, firefox, ...) llegar a un not provided cercano al 100% es solo cuestión de tiempo (y no demasiado).

Junto con esta perdida de la procedencia de las visitas, nos encontramos con todos los indicadores de calidad de los que disponemos en nuestras herramientas de analítica: Objetivos cumplidos, rebotes, revisitas, etc. Nuestra analítica SEO orientada a keywords de entrada se vuelve cada día más incompleta... sin embargo seguimos disponiendo de todos los demás indicadores de analítica web intactos. ¿Por qué seguimos obsesionados en solo uno de ellos?

Nuestro análisis de la competencia por keywords se ha vuelto incompleto

Y es que la valoración de la autoridad de las páginas se ha vuelto tan compleja que resulta muy complicado aplicarla a nuestra competencia (no conocemos sus acciones ni sus intenciones). No podemos saber si les ha afectado panda o penguin, su nivel de páginas duplicadas y desestimadas del índice, sus velocidades de carga de página, sus visitas rebotadas desde el buscador.

Todos ellos son criterios ahora muy presente en nuestros análisis internos, pero no se pueden aplicar a nuestra competencia que sigue siendo valorada por número de links entrantes, páginas indexadas y edad de los dominios.

Aun no es un criterio malo, pero queda claro que hace tiempo que es inexacto.

Nuestro modelo no es válido... y cada día que pasa es menos válido aún

Orientarnos a la keyword ha pasado de difícil a imposible.

Al mismo tiempo sigue siendo, por lógica, nuestra forma más fácil para ver nuestras acciones SEO. Además, hemos educado al sector a que así sea: nuestros clientes esperan un modelo keyword-centrista en nuestros análisis y poco nos va a ayudar dejarles claro que los datos de ese modelo son poco o nada creibles. Tenemos un serio problema que va a afectar a la credibilidad de cada uno de nosotros en un momento y otro...

Estamos dentro de un modelo en vías de extinción y tenemos que salir de él. ¿cómo? Poco a poco, como siempre. Cambiando nuestra orientación y de ahí cambiando la del sector completo.

El modelo landing-centrista: mismos datos, un nuevo enfoque

A partir de que asumimos la perdida de nuestro modelo basado en las keywords tenemos que buscar alguna forma de ser más correctos en nuestros datos sin perder la lógica de nuestra forma de trabajar actual, o peor aún el sentido de nuestros informes.

El modelo más cercano y más correcto que tenemos a nuestra disposición es el de cambiar keyword por landing. Intentemos hacer lo mismo que ya hacíamos, pero centrándonos en cada una de nuestras páginas de producto, listados o sección en lugar de simples keywords.

¿Qué es una landing? ¿Por qué es importante en SEO?

Se entiende como landing la primera página a la que llega el usuario en nuestro site. Los usuarios no nos visitan siempre desde la HOME, por lo que en analítica web cobra un especial sentido examinar las páginas por las que entran los usuarios: sus visitas, sus rebotes, su conversión, su actividad a partir de la landing y cualquier otro detalle.

Los que entre nuestras actividades trabajamos con CRO (Conversion Rate Optimization) sabemos muy bien lo importante que es tener presentes todas nuestras landigs. Cualquier detalle importa en la conversión: títulos, diseño, usabilidad, llamadas a la acción, etc. Todo hasta tal punto que existe todo un elenco herramientas dedicadas a analizar landings y sus posibilidades.

En SEO solemos tener en cuenta las landings pero como algo relacionado con las keywords. Cada keyword provoca visitas en una página concreta (una landing) y por eso es importante observarlas. Pero sin duda nunca les damos toda la importancia que merecen...

Sin embargo, las landings son tan o más importantes que las keywords y en estos tiempos que la keyword se ha vuelto compleja hay que reconsiderar su importancia.

Cada landing tiene relación directa con nuestro SEO, de eso no hay duda. Son el átomo de nuestro trabajo.

  • Las landings son los resultados en el buscador, cada una es un posible resultado y por lo tanto optimizamos landings para SEO no sites completos
  • En onPage a cada landing le elegimos una serie de keywords según su significado. Pero la realidad es que elegimos las keywords para las landings y no al revés.
  • Cuando creamos links, los enviamos hacia estas landings. A día de hoy, y desde penguin, cada vez con menos "anchor text" y por lo tanto cada vez potenciamos más las landings por si mismas y no las keywords que de ellas derivan
  • Cuando hablamos de el contenido es el rey comentemos otro gran fallo: las landings son las grandes soberanas, solo que se las tiene en cuenta en función de la calidad de sus contenidos

En definitiva, el SEO realmente gira en su totalidad al rededor de páginas concretas: landings. Son estas las que evalúa el buscador, son estas sobre las que realmente trabajamos. La keyword es secundaria, es solo una forma intermedia de ver resultados más cercana al análisis del buscador que de nuestra web.

Si esto es así... ¿Tanto trauma significa empezar a ver nuestros datos a partir de nuestras landings?

Lo que ganamos y perdemos si miramos desde las landings

La mayor parte de nuestros resultados y acciones van a quedar mejor asociados si trabajamos en un modelo landing-centrista. Es decir, si dejamos de poner el foco en la keyword y hacemos todo nuestro análisis desde la landing.

  • Nuestras visitas son claras e indiscutibles
  • El valor de estas visitas también esta claro: su rebote, conversión etc. Además se vuelven comparables pues cada landing recibirá tráfico SEO, pero también de otros medios y por lo tanto podremos validar la calidad del canal VS otros canales
  • La comparación con la competencia se vuelve más sencilla. Ahora comparamos landings entre ellas donde es más fácil observar las diferencias de calidad de contenido, velocidades de carga, links recibidos, etc.
  • Nuestras optimizaciones onPage se vuelven directas: Al estar asociadas a una landing, sabemos donde actuar de forma directa e indiscutible
  • Nuestros recursos y posibilidades se vuelven más notorios: Si decíamos que cada landing es un posible resultado en el buscador: conocemos mejor nuestras posibilidades, pues sabemos que tenemos y que no. No nos perdemos en un mar de millones de posibles keywords

Lo que perdemos sin embargo, es esa relación directa con el buscador: la keyword. Esa es la parte que hay que forzar en un análisis de landings. Aun priorizando las visitas de cada landing sobre las posiciones de las keywords lo cierto es que para potenciar las visitas habrá que escoger keywords, solo que no significa lo mismo escoger keywords para landings que para sites completos.

Al final, lo que nos va a faltar si trabajamos orientados a landings es esta asociación: Landing > Keywords. Antes era inmediata: recibo visitas y ya se a que landing caen. Ahora hay que forzarla. Pero lo cierto es que ya hemos hecho ese trabajo en OnPage (al decidir a por qué keywords íbamos al optimizar una página), lo único es que no hemos llevado cada decisión a la analítica esperando que esta fuese inmediata y solo con esta información podemos pretender hacer un seguimiento SEO basado en landing.

Necesitamos saber para cada landing que keywords intentamos posicionar.

Asociación landing - keyword

Para hacer este trabajo, dado que las herramientas disponibles no van por este camino tenemos varias opciones en nuestro análisis SEO, pero resumámoslo en 2.

  • Hacer una asociación externa: Donde deberemos ir exportando nuestros datos sobre landings para asociar cada una a nuestra información interna (de decisión de keywords y de datos separados sobre sus keywords)
  • Hacer una asociación interna: Donde incluimos en nuestra herramienta de analítica web preferida, a cada landing, información sobre sus keywords y así exportamos directamente con dicha información.

En ambos casos debermos cruzar datos. En el primero si somos organizados nos dará muchas más satisfacciones, pero en el segundo este cruce se simplifica al incluir directamente en cada exportación las keywords (que son el nexo de unión entre buscador y página) lo cual también tiene sus ventajas.

Cómo incluyo la asociación landing - keyword en Google Analytics

Cada herramienta tendrá su sistema, pero centrémonos de momento en la más extendida. Lo que necesito es decirle a Google Analytics que keywrods se asocian a cada landing. Para ello tengo varias posibilidades, sobretodo ahora con Universal Analytics y el nuevo analytics.js

Variables personalizadas

La opción directa es incluir en cada página vista de landing variables personalizadas con las keywords por las que pujamos.

- Pros: Sabemos hacerlo rápidamente.
- Cons: Implantación técnica, base de datos landing-keyword precargada, Nuestra competencia vera las keywords, perdemos una variable personalizada.

Alteración de titles

La inmensa mayoría de los análisis web no tienen en cuenta el title de las páginas (por estar muy viciado con datos demasiado humanos. Por lo tanto otra opción es sustituir los titles por keywords de las landings.

- Pros: No perdemos variables, es un poco más críptico.
- Cons: Implantación técnica, base de datos landing-keyword precargada, Nuestra competencia verás las keywords en el código.

Esto además podría hacerse más fácil, pues es basatante probable que los titles por si solos ya contemplen las keywords a posicionar. Si esto es así, la situación es aún más fácil, pero no siempre tendremos esa suerte.

- Pros: No perdemos variables, es un poco más críptico, no necesitamos base de datos landing-keyword precargada.
- Cons: Implantación técnica, Nuestra competencia verás las keywords en el código.

Dimensiones personalizadas

El nuevo Universal Analytics nos da nuevas dimensiones personalizadas (hasta 20) lo que supone menos trauma por perder una de ellas.

- Pros: Perdemos variable pero importa menos.
- Cons: Implantación técnica, base de datos landing-keyword precargada, Nuestra competencia verás las keywords en el código.

Dimensiones personalizadas con ensanche de dimensiones

Una de las mejoras que propone Universal es que altunas dimensiones se autorellenen por detrás. Esta opción aún no está disponible pero permitirá precargar bases de datos de landings para que sus keywords se autorellenen en otras dimensiones personalizadas sin tocar la web. La ventaja, aparte de ser automáticas es que así evitamos poner ningún código en la web.

- Pros: Sin implantación técnica, datos no visibles por la competencia, no necesitamos base de datos precargada en la web.
- Cons: Opción aún no disponible, base de datos landing-keyword precargada en Analytics

Como vemos, es posible realizar este trabajo con keywords asociadas a landings y no al revés. Aqui hemos hablado solo de keywords, pero sencillamente podríamos añadir posiciones de esas keywords como una segunda dimensión en Analytics y cualquier otra información que nos interese.

Si te interesa realizar este tipo de asociaciones con Google Analytics, he escrito otro post tratando algunos aspectos más en profundidad:

Google Analytics: Transformando títulos en Keywords para análisis SEO basado en landings

Problemas de la asociación landing-keyword

Básicamente uno: Las visitas ya no las vemos por keyword sino por landing y por lo tanto no sabemos exactamente las derivaciones de keywords que existen en una misma landing. Pasamos a ver tráfico y objetivos de cada landing y no de cada keyword concreta.

Esta parte hay que asumirla si cambiamos el modelo: nuestros datos serán más fiables pero perderemos visibilidad sobre keywords exactas. Para mi no es un problema. Ni me parece demasiado interesante ese detalle, ni va a existir un sistema que nos permita seguir viendo esas variaciones así que me es totalmente indiferente.

Que representa al final, un análisis SEO en este modelo

Básicamente que nuestros informes cambiarán. Ya no se dividirán en keywords sino en landings y por lo tanto...

  • habrá que hablar de visitas recibidas por distintas páginas de la web y menos de por keywords concretas
  • Para datos globales habrá que hacer agrupaciones de landings y no de keywords
  • Habrá que ver informe globales sobre el posicionamiento de las landings y solo en el detalle ver como estas afectan a keywrods
  • Habrá que centrarse más en los indicadores relacionados con landing y negocio: visitas, rebotes, conversiones, etc.

Aparte de eso, siempre y cuando no olvidemos del todo las keywords (solo las releguemos a segundo nivel) nuestros datos seguirán siendo válidos. Nuestro trabajo posible y nuestra comunicación con el cliente igual de sencilla/complicada que siempre.

Esto en cuanto al resultado final. En cuanto a la forma de obtener los datos de esos informes, sin duda habrá que trabajar un poco en el tema. Yo aún no tengo respuestas finales sobre que presentar y examinar exactamente, pero creo que poco a poco, como siempre, iremos viendo soluciones en las que la landing cobra más y más presencia dejando a la pobre keyword un poco por detrás.

A mi personalmente me gusta esa concepción. El problema es que estamos demasiado acostumbrados a lo que ya tenemos y habrá que volver a probar, aprender y testear. Pero fuera de salirnos de nuestra zona segura que ya conocemos, no se me ocurren motivos por los cuales no vayamos a poder hacer el mismo SEO o incluso mejor en un modelo de análisis centrado en landings. Habrá de todo, seguro que más de uno no está de acuerdo conmigo. Bien, de momento, y mientras nadie me ofrezca algo mejor seguiré caminando en este sentido, pero no pasa nada por observar el camino de los demás...

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29 Comentarios para “Análisis SEO actualmente: hacia el modelo “landing-centrista””

  1. Esther dice:

    No puedo estar más de acuerdo con tu post! Gracias!

  2. Mª Ángeles dice:

    Para alguien como yo que comienzo ahora a adentrarme en las entrañas del SEO, me viene fenomenal tu post para volver a cuestionarme lo que recién estoy aprendiendo! Yo que le estaba tomando un especial cariño a la lista de keywords ;)
    Como la analítica web es la disciplina que más me motiva, el planteamiento de un nuevo enfoque para el SEO que permita un análisis posterior más fiable siempre me parece acertado. A falta de conocer otras maneras de trabajar, el "landing-centrismo" da luz sobre aspectos que, como comentas, de un tiempo a esta parte cada vez son más complejos de analizar con fiabilidad.

    Muchas gracias como siempre por el nivel del post, me viene genial para reaprender sobre SEO y plantear nuevas perspectivas.

    Saludos!
    Mª Ángeles.

  3. ausaseo dice:

    Me gusta el cambio!

    Hace mucho tiempo que el cambio se ve venir y tras muchos informes realizados a clientes, te vas dando cuenta que ni las SERPs, ni el tráfico que generan las keywords tienen mucho más sentido del que es. Al fin y al cabo, lo que se persigue son los insights y que mejor sitio que la landing page, para detectarlos. Cuanta razón, cuando dices que inconscientemente siempre hemos trabajo para la landing y no para la keyword. Empecemos a cambiar, a partir de... YA!!

  4. Que buen artículo iñaki. Un saludo

  5. Andrés dice:

    Excelente articulo. Y tal como dices no queda otra cosa que trabajar en base a los cambios. Saludos

  6. Josep Vallès dice:

    Creo muy acertado tu enfoque. Las Kw son necesarias pero el elemento más 'factible/real' (con menos necesidades de extrapolaciones) a analizar son las LP (landing pages). Es como querer obtener estadísticas de compra analizando atributos (color de ojos de compradores, como van vestidos, etc) cuando podemos hacerlo enfocándonos en cada unidad 'humana' (cada persona).

  7. Javi dice:

    Hola,

    entonces, después de ver que el sector seo está cambiando y hay que adaptarse, tiene sentido plantearse la creación de un site mediante subdominios y no me refiero a subdominios para los idiomas sino más bien para tener landings de productos?

    Por ejemplo:

    bmw.dominio.com
    audi.dominio.com
    .....

    así tendríamos landings específicas por marcas y sería más fácil posicionarlas? con la dificultad de la gestión de subdominio...

    Saludos

  8. Javier dice:

    Impresionante post. Muy didáctico y a mi juicio, tremendamente acertado. Llevo meses pensando hacia dónde se dirigía este mundo y creo que me has abierto los ojos, Iñaki.

    Un cordial saludo y gracias de nuevo.

  9. ikhuerta dice:

    Creo que estas mezclando cosas javi.

    Por un lado esta el tema de como posicionar. Donde como sabrás existen distintas teorías sobre como afectan los subdominios al posicionamiento. Yo no soy amigo a separar en dominios salvo que cada uno de ellos pueda tener un contenido enorme y por lo tanto ganar autoridad por si solo.

    Por otro lado está el tema del análisis, que es de lo que va este post. Donde lo que comento es que hay que virar hacia analizar desde las páginas y no desde las keywords.

    Por ultimo no confundamos "Landing de captación" con "Landing Page". Es cierto que muchos productos te ofrecen hacer landings para promociones especiales en subdominios pero eso no significa que las landings sean subdominios. Una Landing es una página por la que entran los usuarios. Lo mismo da que sea "productoA.dominio.com" que "dominio.com/productos/productoA" o incluso "dominios.com/?idProducto=A", mienrtas sean páginas con URL única mediante las cuales llega la gente desde buscadores ya es una landing.

  10. [...] Google, cada vez cree menos en los posicionamientos keyword centristas. A raíz de esto, os dejo un artículo excelente. De hecho, el mejor sobre SEO que he leído en mucho [...]

  11. Hola, sólo tengo algunas nociones de SEO, pero si no me equivoco todo esto se aplica a Google, y no tiene en cuenta la optimización en otros buscadores, que supongo que van a ir comiéndole el terreno, muy presumiblemente cuando la gente empiece a comprar ordenadores con Windows 8 y el Bing encastrado por defecto. Tampoco va a servir esto que cuentas si la gente empieza a usar Bing. Las variables se abren. Todavía más.

  12. ikhuerta dice:

    Siento decir que no estoy en absoluto de acuerdo contigo Manuel.

    La cuota de google sobre bing (no digamos ya el resto) en paises como españa no es superior, es absolutamente superior con margenes superiores al 95% de las busquedas. Cierto que bing al salir dio miedo pero se atascaron mientras google evolucionaba con lo que el margen ganado se volvio a perder.

    Iniciativas como W8 son semejantes a las de ie7, 8, 9... No esta mal para intentarlo, pero la gente acaba escribiendo google.es en el navegador y a partir de ahi empieza a navegar. Usan google como navegador... Es muy dificil eliminar eso. Todo llegara, pero no estamos para nada cerca de ese momento y el trabajo lo hacemos ahora, no dentro de 5 años.

    Aparte de eso, aun alzandose otro buscador, el tipo de estrategia seguida no serian las keywords... Estamos cerca de grandes cambios: web semantica, busqueda social, web movil y busqueda local... Demasiadas cosas como para permanecer quietos...

  13. David dice:

    Da gusto leer artículos así sobre la realidad del SEO a día de hoy. Es cierto que hay mucha info sobre posicionamiento en la red pero esto avanza sin parar y no podemos quedarnos en lo más típico o básico(típico o básico pero necesario),
    Son estos detalles, grandes detalles, los que más ayudan en el día a día :)

  14. titojose dice:

    Hola Iñaki

    yo personalmente creo que hay que ver el cambio desde 2 ópticas, al igual que seo no se un fín sinó que es un medio para conseguir conversiones y cada vez se entiende más que conseguir tráfico orgánico inutil no sirve para mucho, los últimos cambios nos llevan a hacer algún cambio más el de palabras por landings era una consecuencia clara de los not-provided, pero no por ello hay que dejar de echarles un ojo.

    Creo que el otro gran cambio SEO (mental y de reporting) son los rankings, para vivir más tranquilo, tener márgen como SEO y poder hacer entender al cliente que no se posiciona sino que se consigue tráfico, es interesante centrar el análisis en visitas pero no por ello hay que dejar de mirar rankings, símplemente hay que dejar de reportarlo con mucha frecuencia al cliente, creo que es un dato para el SEO que ayuda a entender y contextualizar datos, ideas e hipótesis

    Al final, el único que manda es la venta. Igual deberíamos hablar únicamente de euros con el cliente y el resto de datos deben ser de uso interno para el SEO.

    Ya se sabe, cuando empiezas a reportar un dato nuevo al cliente, este se vuelve loco con el nuevo y puede llegar a olvidar en muchos momentos para que se hacía todo.

    A mi me gusta ver los datos de la misma forma que se miran los datos de adwords: ROI, visitas, "conversiones participadas" (como primera visita, la de en medio o la última), euros/visita, ... es más sencillo y claro

    gracias por el post

  15. ikhuerta dice:

    Estoy deacuerdo contigo jose.

    Por un lado los datos references a keywords (cantidad, rankings, etc.) no se trata de olvidarlos sino ponerlos en su sitio, a un nivel importancia menor que los KPIs reales (euros si se puede, o si no conversiones, objetivos o visitas, dependiendo de cada negocio). Y esto no es solo por el not provided, es porque realmente esos son los importantes.

    De cara a relación con el clientes lo mismo... Si están a un segundo nivel se reportan mucho menos que los datos claves que son el resto. El problema vendrá cuando el ciente te diga "Muy bien, ¿y las posiciones?", ahi llevamos detrás un histórico que no nos deja jugar a lo que queramos, pero hay que lucharlo...

  16. emejias dice:

    Como siempre aprender y aprender, empezar de nuevo, como el ave fenix, como siempre aprendo mucho de ti, gracias por el post muy interesante.

  17. Iván dice:

    Felicidades Iñaki por el artículo, me siento super indentificado con todo lo que comentas ;) Yo este mes ya he dejado de incluir ranking de keywords en el informe SEO. Saludos!

  18. iPixel Estudio dice:

    Te felicito por el artículo Iñaki. Estoy totalmente de acuerdo contigo. Que duda cabe que tenemos que seguir evolucionando junto con los cambios en los algoritmos de Google centrándonos en captar visitas y generar conversiones.

  19. Hola, me parece muy interesante tu artículo, creo que es más fácil medir resultados por landing, yo llevo algún tiempo tratando cada página de productos o servicios como si fuera una sola página para poder valorar cada una por separado, realmente es más practico y tiene sentido ya que en los resultados lo normal es que si buscas un servicio no te salga siempre la home, si realmente entras en la página que buscabas estarás haciendo un buen trabajo y en teoría mejorarán tus conversiones.

  20. Borja - SEO dice:

    Muy buen post. Efectivamente el centrarse en las landings será algo a tener en cuenta y ahí se centrará el trabajo SEO. Pero creo que ahora mismo las keywords es el factor más importante.

    Un saludo

  21. Iñaki; Muy bueno el artículo y estoy muy de acuerdo con tu planteamiento, los que llevamos un porron de años en esto y que hemos ido adaptándonos a los cambios sabemos que los planteamientos SEO tal y como los conocemos hoy tienen fecha de caducidad y está muy cercana. Nosotros en Hello no es que lo tengamos claro, no, es que lo tenemos clarísimo y estamos enfocando nuestros esfuerzos en desarrollar un departamento específico de CRO que es lo que más vamos a potenciar en la agencia.
    Me gustaría charlar contigo un día de estos. A ver si es posible.
    Un saludo

  22. jorge dice:

    Muchas gracias por tu post Iñaki. Creo que nos servirá de gran ayuda a aquellos que estamos iniciándonos en el mundo del SEO.

  23. seo barcelona dice:

    Siempre comento que para mi tiene más sentido una media de las últimas 5-10 posiciones medidas que la propia posición que vemos en Google, pero a ver quien puede permitirse medir 10 veces por día/semana sus keywords.
    Yo suelo utilizar el valor medio de aparicion de google analytics /fuentes de trafico/optimizacion en buscadores

  24. ikhuerta dice:

    Buenas "sandra" alias "Seo barcelona" (no has oido hablar de que a penguin ya no le gustan las keywords exactas?)

    El dato que tu miras al final es el mismo que en Google Webmaster Tools, tiene su miga y hay que observarlo pero por lo general dista mucho de la realidad. Te indica posiciones que sabes que no son ciertas... no se si darle incluso mucha menos credibilidad que a la medición de los scrappers. Pero bueno, es mi opinión ;)

  25. seo barcelona dice:

    si por eso mismo he considerado muy bueno tu articulo lo he conpartido en mi web en facebook , lo que solo queria decirte como cojo yo el valor medio. Un saludo

  26. Sólo una reflexión, al final esto se está complicando tanto, que el tiempo, dinero y personal necesario para hacer un buen SEO y su análisis correspondiente, empieza a requerir presupuestos que sólo se pueden permitir un 10% de las empresas, con lo cual las empresas más pequeñas no lo van a poder pagar, y siempre van a estar por detrás a la hora de tomar decisiones que afecten al negocio. Me parece algo bastante injusto y negativo.

    No se si estáis de acuerdo con esto.

  27. Sergio.lar dice:

    Iñaki:

    Muchas gracias, el articulo es estupendo, se lee sobre esto por toda la blogosfera, pero ver reunido el material y dandole forma ayuda y mucho.

    Enhorabuena, de gran calidad el aporte

  28. Iñaki, tu articulo esta super vigente hoy varios meses mas tarde. Es cierto que lo del 100% not provided se veia venir y tambien es cierto que los mas capaces se reconvierten y cambian el chip mas facilmente.
    Tu estrategia de centrarte en landings optimizadas (asi deben ser) y de esa forma medir las kw asociadas a esas landings es valida y diria que por el momento es lo que queda por mostrar ademas del trafico organico aunque ya no podemos decir si es branded o not branded!

    Tengo la certeza que la industria está mutando y que muchos desafios (cuando no desconocidos) se acercan. Tambien cambia velozmente para los grandes, no olvidemos lo cambiante de esta actividad... (msn, icq, yahoo tuenti y tantos otros que han quedado y van a quedar en el camino)
    Google esta peleando en todos los frentes (G+, play, maps, local business, shopping, hoteles, wallet) muchos frentes abiertos , pero tiene grandes corporaciones que le disputan el propio y bing (microsoft) tiene una gran oportunidad en estas movida.

    A mi de todo esto lo unico que me disgusta, y mucho, a nivel comunicacion corporativa es el discurso (doble discurso) en el que se habla de "privacidad" de usuarios como la gran excusa para no revelar las kw de busqueda. Privacidad cuyo velo se descubre cuando el que quiere ver paga... puesto que las mismas kw que estaban ocultas se pueden ver si utilizas y pagas por adwords. Ese doble discurso me desagrada tanto que vería con mucha felicidad la apertura de una competencia real entre los buscadores que seguramente alterará nuestro mundo del SEO.

    Un saludo y felicitaciones por haber previsto con tiempo lo que se venia.

    Claudio

  29. Oficientes dice:

    Excelente artículo! Muchas gracias por la información que nos compartes y explicas tan detalladamente. Un abrazo desde Chile!

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